直營模式，是指生產廠商所生產的產品不經過中間銷售商而直接進入終端市場的營銷方式。直營模式減少了中間代理的流通和銷售環節，從而降低成本，提高利潤。
直營模式優勢如下：
1、有效展示公司的實力，提供品牌形象規範模板；
2、能直接面對消費者，瞭解消費者的需求特點，為公司決策提供第一手參考資料；
3、擁有直接控制權，便於操作管理。
直營模式，是指生產廠商所生產的產品不經過中間銷售商而直接進入終端市場的營銷方式。直營模式減少了中間代理的流通和銷售環節，從而降低成本，提高利潤。
直營模式優勢如下：
1、有效展示公司的實力，提供品牌形象規範模板；
2、能直接面對消費者，瞭解消費者的需求特點，為公司決策提供第一手參考資料；
3、擁有直接控制權，便於操作管理。
直營連鎖也稱正規連鎖， 是指連鎖企業的每家分店均由公司總部全資或控股開設，在總部的直接領導下統一經營。 其特點是總部對各店鋪實施人、 財、 物及商流、 物流、 資訊流等方面的統一經 營，且公司總部與其下屬各分店之間的關係屬於公司內部的專業化分工關係。
企業選擇直營連鎖經營模式的原因在於這種模式有以下幾個優點：其一, 資本對自有渠道實現了完全掌控，產品第一時間出現在終端市場；其二，利於維護嚴格標準化的企業品牌形象；其三，所有權統一，所屬各分店實行標準化高度統一管理；其四，充分發揮了規模效應
蘇寧直營和自營是一樣的，只是一個是線上模式，一個是線下模式。如果是非蘇寧的自營店，就相當於有別人商家在蘇寧這個網站下進行售賣，品質，服務質量等等良莠不齊，售後可能不完善等等。
蘇寧雲商集團股份有限公司，是一家連鎖型家電銷售企業，由張近東於1990年12月26日在南京創立。公司經營商品涵蓋傳統家電、消費電子和虛擬產品等。2004年7月，蘇寧電器在深圳證券交易所上市。蘇寧雲商1990年創立於中國江蘇南京，是中國商業的領先者，國家商務部重點培育的“全國15家大型商業企業集團”之一，中國最大的商業零售企業。
2004年7月，蘇寧電器（002024）在深圳證券交易所上市。成為國內首家IPO上市的家電連鎖企業。憑藉優良的業績，蘇寧電器得到了投資市場的高度認可，是全球家電連鎖零售業市場價值最高的企業之一。蘇寧電器連鎖集團股份有限公司被巴菲特雜誌、世界企業競爭力實驗室、世界經濟學人週刊聯合評為2010年（第七屆）中國上市公司100強，排名第61位。先後入選《福布斯》亞洲企業50強、全球2000大企業中國零售業第一，中國民營企業前三強。