品牌價值評估

　　1、是與股東權益相關的價值評估，也就是企業自身產權變動或使用權拓展需要所進行的價值量化，這種評估必須根據評估目的，依據國家頒佈的評估標準、方法，個案進行。它是專門為委託的企業服務的，提供的是企業交易底價參考；

　　2、是釋出於社會、服務於社會的研究性質的評估。也就是用於品牌價值比較所進行的價值量化。這種評估，必須是選擇同一標準、方法、基準日，進行統一的群體評估。它不是為某個特定的企業服務的，是給社會各界提供諮詢參考的。

　　前者強調交易性，後者強調可比性。前者評估的商標數量再多，也不具備可比性。前者評估受交易或評估目的、待成交規模、交易雙方接受程度的限制，而比較評價不受任何外部主觀因素的影響，完全依據體系標準下所採用的客觀指標，進行內在價值的估算。

　　1、相對估值方法相對估值法簡單易懂，也是最為投資者廣泛使用的估值方法。在相對估值方法中，常用的指標有市盈率（P/E）、市淨率（PB）、EV/EBITDA倍數等。

　　2、絕對估值方法:股利折現模型和自由現金流折現模型採用了收入的資本化定價方法，透過預測公司未來的股利或者未來的自由現金流，然後將其折現得到公司股票的內在價值。

　　3、收益法之現金流折現:這是一種較為成熟的估值方法，透過預測公司未來自由現金流、資本成本，對公司未來自由現金流進行貼現，公司價值即為未來現金流的現值。

　　企業價值評估是一項綜合性的資產、權益評估，是對特定目的下企業整體價值、股東全部權益價值或部分權益價值進行分析、估算的過程。目前國際上通行的評估方法主要分為收益法、成本法和市場法三大類。