品牌策劃方案是指人們為了達成某種特定的目標，藉助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作的策劃方案。
品牌策劃方案包括以下方面：
1、產品：包括企業產品目錄 、產品銷售狀況、產品研發狀況、產品生產狀況、產品價格狀況；
2、渠道：包括企業渠道結構、企業渠道組成、渠道建設目標、渠道管理現狀；
3、戰略：包括企業使命與發展目標、企業業務組合、企業組織結構、核心能力及資源配置；
4、市場：包括目標市場及人群需求、目標市場競品狀況、產品競爭戰略、市場發展及未來趨勢；
5、管理：包括企業價值觀、企業需求與困惑、企業經驗、企業管理文化；
6、企業形象策劃說明：包括以調研和梳理的為基礎提供策略及方案。
設計方案包括設計要求分析、系統功能分析、原理設計方案等內容。設計方案是設計中的重要階段，它是一個富有創造性的設計階段，同時也是一個十分複雜的問題，它涉及到設計者的知識水平、經驗、靈感和想象力等。
設計方案指對擬建專案產品方案、技術方案、裝置選型、專案地址、公用設施、運輸、三廢治理、建築安裝工程和總圖等方面從技術經濟角度所作出的具體安排。設計方案的提出與選定，必須以整個專案的投資效益為基礎，力爭以最少的勞動耗費和最短的建設工期，實現既定的投資目標。設計方案的各個環節，要在實現投資目標的前提下，互相協調、互相銜接。一個擬建專案可採用的設計方案可以是多種多樣的。因此，在可行性研究中，應視具體情況進行多方案比較。多方案比較可以就整個設計方案，也可以就設計方案的某一環節或某方面的內容而定。由於每個設計方案的技術經濟特徵不同，因而在進行方案比較時主要比較相同需要的不同方案的經濟效果。在方案比較中，消耗量的計算必須採用統一的計算原則和方法。同時，還應考慮時間因素的可比條件。
企業經營理念策劃應包括：提煉經營理念、提煉價值觀、明確企業道德及作風、設計行為準則、企業形象與CI設計。
提煉價值觀。價值觀反映了一個企業的社會追求和遠大理想，代表著企業對事物是非曲折的判斷標準和原則。提煉經營理念。主要闡明企業願景、企業使命和企業精神。企業精神是企業的靈魂和精神支柱，是根據核心價值觀營造的企業員工共同的內心態度、意志狀況、思想境界和理想追求及相應的精神氛圍。明確企業道德及作風。企業道德是企業對自身理念、行為和形象的善與惡、是與非、美與醜、榮與恥的內在評價。企業作風是企業在長期生產經營過程中形成的獨特風格。設計行為準則。行為準則設計是以價值觀體系為基礎，結合經營理念的提煉設計、描述、界定企業成員基本行為的規範。員工的行為方式具有行業和企業的特點，也代表著一個企業的精神面貌。企業形象與CI設計。企業形象是一個企業在社會公眾及消費者心目中的總體印象。