品牌維護是什麼意思

　　是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。

　　品牌維護的意義：

　　1、有利於鞏固品牌的市場地位

　　企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、 品牌美譽度下降以及銷售、市場佔有率降低等品牌失落現象被稱為品牌老化。對於任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。

　　2、有助於儲存和增強品牌生命力

　　品牌的生命力取決於消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那麼，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。

　　3、有利於預防和化解危機

　　品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效防範由內部原因造成的品牌危機，同時加強品牌核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利於降低危機發生後的波及風險。

　　4、有利於抵禦競爭品牌

　　在競爭市場中，競爭品牌的市場表現將直接影響到企業品牌的價值。不斷對品牌進行維護，能夠在競爭市場中不斷保持競爭力。同時，對於假冒品牌也會起到一定的抵禦作用。

　　院線產品一般是指直接供給美容院的產品，相較於市面上提供給大眾的產品，院線產品有著較大的容量和較低的價格。

　　護膚品，既是保護皮膚的護膚產品。隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的豐富，護膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現如今護膚品已走進了平常百姓家。它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

　　美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起，經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段，到目前為止，已經發展到了調理型美容階段。一般有女子會所、水療館幾大類。

　　品牌維護，是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。

　　品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。在市場經濟的環境下，一個良好的品牌形象是一個企業在激烈競爭中強有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養，需要經營，需要維護！不得當的品牌維護後果就是“千里之堤，潰於蟻穴”！我們已經非常熟悉這樣一些例子：一些著名品牌甚至是百年老字號，由於沒有監測市場的變化或者由於突發事件，因而造成品牌價值的損失甚至徹底破壞。如食品品牌中的“冠生園”、保健品品牌中的“三株”、酒類品牌中的“秦池”等等。這些都告訴了我們品牌維護的重要性！