如何理解市場營銷的定義並分析市場營銷學的特點

　　市場營銷的定義：

　　1、作為經濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要為出發點，有計劃的組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。由此可見，它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和視窗。

　　2、作為一門科學，已為“營銷學”或“市場營銷學”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或使用者的需要，並使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。

　　市場營銷的特點：綜合性與交叉性、實踐性與應用性、管理性與經營性、基礎性與原理性。

　　對於傳統市場營銷這一概念，營銷界尚無一個明確統一的定義。

　　但我們可以從兩方面來把握傳統營銷：從營銷手法來說，傳統營銷指的是沒有藉助網際網路技術進行的營銷；從理論範疇上來講，傳統營銷的理論思想是沒有受過網際網路技術衝擊的。因而，我們可以認為，傳統營銷的定義其實就是網際網路技術出現之前營銷的定義。

　　市場營銷環境簡介及分析方法:

　　1、市場營銷環境是指影響企業與目標顧客建立並保持互利關係等營銷管理能力的各種角色和力量，根據影響力的範圍和作用方式，市場營銷環境可以分為宏觀營銷環境和微觀營銷環境；

　　2、特點：市場營銷環境具有客觀性、關聯性、層次性、差異性和動態性等特點；

　　3、業務分類：理想業務即高機會和低威脅的業務，冒險業務即高機會和高威脅的業務，成熟業務即低機會和低威脅的業務，難業務即低機會和高威脅的業務的任務；

　　4、分析方法：市場營銷環境分析即監測跟蹤市場營銷環境發展趨勢，發現市場機會和市場環境威脅從而調整營銷策略以適應環境變化；

　　5、影響：市場營銷環境對企業營銷帶來雙重影響作用，市場營銷環境是企業營銷活動的資源基礎，市場營銷環境是企業制定營銷策略的依據。