媒介宏觀環境是什麼

　　媒介環境是指大眾傳播機構在運作管理中所呈現出來的一種整體氣氛，是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合後形成的一種習慣模式。它的培養與形成，並不是決定於哪一個人的角色觀念與行為，而是媒介與社會在過去長期的資訊傳播和人際互動中逐步形成的。

　　媒介環境一旦形成，就會成為一種無形的巨大的教育力量和影響媒介員工的一個極其重要的因素。積極的媒介環境能使媒介員工不斷增強自身的使命感和自覺性，並相互影響、代代相傳、沿襲成風、形成定勢，進而反過來潛移默化地推動或促進媒介各個系統的高效、良性運轉。相反，消極的媒介環境又會使廣大媒介人員逐漸喪失責任心、進取心和使命感，擴散開去，相互感染，形成惡性迴圈，就會進一步瓦解甚至摧毀媒介各項工作的有效開展和正常執行。

　　1、宏觀環境包括人口統計的、經濟的、自然的、技術的、政治的和文化的因素。而微觀營銷環境主要包括供應商、營銷中介、消費者、競爭者、社會公眾、企業內部環境等。

　　2、宏觀環境的簡介：宏觀環境是指個人所處並與之發生相互作用的社會現實中的大群體以及各種傳播手段。宏觀環境由那些較大的影響整個微觀環境的社會因素構成，包括人口統計的、經濟的、自然的、技術的、政治的和文化的因素構成。

　　3、微觀營銷環境的簡介：而微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應商、營銷中介、消費者、競爭者、社會公眾、企業內部環境等。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。

　　1、宏觀環境分析常用的模型是PEST模型。

　　2、宏觀環境分析是指對政治法律環境、經濟環境、社會文化和自然環境、科學技術環境這四個方面的環境分析。

　　3、PEST分析是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指一切影響行業和企業的宏觀因素。