1、市場營銷環境由微觀環境和宏觀環境組成。市場營銷環境是指存在於企業營銷部門外不得不控制的因素和力量，這些因素和力量是影響企業營銷活動及目標實現的外部條件。
2、很多外部因素會影響企業營銷活動，比如不同的地區、不同的民族在飲食、服裝、居住等方面都各有特點，不同的特點會影響消費者的需求和購買行為。
一、市場營銷學進行市場調研主要有以下步驟：
1、市場需求調查 ：對產品的市場需求量進行調查，對產品進行市場定位。
2、顧客情況調查 ：
（1）顧客需求調查。
（2）顧客的分類調查：重點了解顧客的數量、特點及分佈，明確目標顧客。
3、競爭對手調查：包括競爭對手的數量與規模，分佈與構成，競爭對手的優缺點及營銷策略的調查。
4、市場銷售策略調查：瞭解目前市場上經營某種產品或開展某種服務專案的促銷手段、營銷策略和銷售方式。
微觀營銷環境包括企業自身，競爭者，消費者，市場營銷渠道企業和社會公眾五方面。微觀環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。
微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。企業自身主要是指企業內部環境。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。
微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應商、營銷中介、消費者、競爭者、社會公眾、企業內部環境等。
企業自身主要是指企業內部環境。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。微觀環境因素對企業的營銷活動有著 ...
這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門。市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文 ...
市場營銷環境是指與工商企業營銷活動相關的外部因素和條件。微觀營銷環境是直接制約和影響企業營銷活動的力量和因素分析微觀營銷環境的目的在於更好協調企業與這些相關群體的關係，促進企業營銷目標的實現。微觀環境是指對企業服務其顧客的能力直接構成直接影響的各種力量，包括企業本身及其市場營銷渠道企業、市場、競爭者和各種 ...
人口環境，人口數量直接決定市場規模和潛在容量，影響著企業的營銷活動；經濟環境，包括收入因素和消費支出和產業結構和經濟增長率和貨幣供應量和銀行利率和政府支出等因素，其中收入因素和消費結構對企業營銷活動影響較大；法律政治環境，包括政治環境和法律環境，政治環境引導著企業營銷活動的方向，法律環境則為企業規定經營活 ...
意義：
1、企業的營銷環境對營銷管理職能來說是外部因素，但對營銷管理的能力，對開展和保持與目標顧客之間 的成功交易卻有著重大的影響；
2、營銷環境的目的，在於尋求營銷機會和避免環境威脅；
3、營銷管理應密切注意市場環境的變化和策略的配合；
4、企業市場營銷環境包含的內容既廣泛複雜，同時又表 ...
1、客觀性。市場營銷環境作為一種客觀存在，是不以企業的意志為轉移的，有著自己的執行規律和發展趨勢，對營銷環境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務在於適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環境相適應。
2、多變性。構成企業營銷環境的因素是多方面的，而每一個因素都會受到諸多因素的 ...
1、客觀性，客觀性是市場營銷環境的首要特徵。營銷環境的存在不以企業的意志為轉移，主觀地臆斷某些環境因素及其發展趨勢，往往會造成企業盲目決策，導致企業在市場競爭中慘敗。
2、動態性，動態性是市場營銷環境的基本特徵。任何環境因素都不是靜止的、一成不變的，相反，他們始終處於變化甚至急劇變化之中。
3、複 ...