所謂市場營銷組合,就是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目標市場的需要,實現企業的任務和目標。市場營銷組合（Marketing Mix）是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1964年最早採用的。它是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合策略包括4Ps理論、4Cs理論以及4Rs理論，21世紀中國學者提出了4Vs理論。
市場營銷的4Ps理論，4Ps是指在特定時期向特定市場銷售特定產品的市場營銷決策的最佳化組合。
市場營銷的四大要素是產品、價格、分銷和促銷四個要素的最佳化組合：
1、產品策略既包括為顧客設計和生產滿足其偏好和需求的產品和服務的決策，還包括制定客戶服務、包裝設計、品牌名稱、商標、專利、質量保證、產品生命週期、產品定位和新產品開發等方面的決策。
2、價格策略是一個關鍵決策，它設計到產品定價的方法，以及產品定價與企業利潤之間的關係。如果定價決策正確，不僅能夠達到企業實現銷售利潤，還能達到戰勝競爭對手獲得市場份額的目標。
3、分銷策略主要是要保證消費者在合適的時間、恰當的地點購買到保證質量和數量的產品和服務的決策。涉及到企業以何種方式將產品轉移到消費者，企業直接銷售、透過中介商或者代理商，或者委託零售商銷售。
4、促銷策略關注生產者與消費者之間的溝通關係，即生產者採取哪些手段和措施，引起消費者對產品的興趣，並說服顧客購買產品的決策。
市場營銷專業學習的課程有：管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、管理資訊系統、統計學、運籌學、會計學、財務管理、市場營銷、經濟法、消費者行為學、消費心理學、國際市場營銷、市場調查、基礎會計、金融概論、企業銷售策劃等。
市場營銷專業主要培養德、智、體、美全面發展，具有良好職業道德和人文素養，掌握市場調研、消費心理等市場營銷基本知識，具備市場分析、推銷談判、客戶服務等專業能力，從事銷售運營和管理工作的高素質技術技能人才。
1.管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識;
2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法;
3.具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力;
4.熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規及瞭解國際市場營銷的慣例和規則;
5.瞭解本學科的理論前沿及發展動態;
6.掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
市場營銷人員是各個企業、特別是大型企業不可缺少的人才。隨著市場競爭的日趨激烈，營銷人才需求很大,比較好找工作,對學歷要求不很高，各類企業均需要,就業前景很廣闊。
我國市場經濟的不斷完善,市場營銷已經滲入到各種各樣的企業裡,不僅是外資企業、民營企業,國有企業也都在講市場營銷，所以對這方面人才的需求將繼續看好,並有繼續升溫的可能。
但是,因為市場營銷的特殊性,做市場營銷需要各種能力,不是學市場營銷的人就適合做市場營銷,專業知識反而變得不是很重要,很多低文憑的人願意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業學生的強勁的對手,給畢業生造成了一定的壓力。