廣告指令碼與廣告文案的區別

　　電視廣告指令碼：電視廣告創意的文字表達，是體現廣告主題，塑造廣告形象，傳播資訊內容的語言文字說明；

　　廣告文案：在電視廣告中的特殊形式，由於電視廣告文案在寫作過程中，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫，頗似電影文學劇本，兩者區別：

　　1、廣告指令碼包括主題文案、對應畫面、旁白、片尾標板，而廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號、隨文組成；

　　2、指令碼是廣告創意的具體體現，也是攝製電視廣告的基礎和藍圖，指令碼內容就是廣告創作者按照廣告主的意圖，所要傳達的

　　廣告定位是：根據產品自身的特點，來確定廣告的受眾人群、目標消費人群、比如：收入高低，年齡結構，經常活動的場所，愛好習慣等。廣告創意：是根據目標受眾人群的特點屬性，將需要傳達的資訊美化、戲劇化、讓消費者更容易或者不經意的接受到所需要傳達的資訊。兩者關係應該是：根據產品的特性，決定廣告的定位，根據定位的人群，決定廣告的創意。

　　廣告藝術和純藝術的區別在於服務的物件。其區別如下：

　　廣告藝術服務於市場，純藝術服務於自我廣告藝術的載體多是用於宣傳方便的媒體，如：雜誌，電子圖即可用於電腦、網際網路、電視的宣傳圖、戶外噴繪等。而純藝術的方式各種各樣，可以是繪畫，可以是雕塑，可以用任何東西來進行藝術創作，不會受宣傳方式所限制。

　　聯絡在於：

　　都有相同的審美準則，例如：黃金分割線、色彩搭配原理等。