影響體育消費者行為的因素分析

　　影響我國體育消費行為的主要因素有：體育興趣、消費價格、消費環境、空閒時間、家庭收入及保持身體健康等因素；同時不同階層、不同年齡、性別和不同文化程度對其體育消費行為也有不同的影響。

　　體育消費的含義所謂體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。它可以分為狹義和廣義兩種:狹義的體育消費是指那些直接從事體育活動的個人消費行為(如買票觀看體育比賽或表演等)。廣義的體育消費是指一切和體育活動有直接或間接聯絡和關係的個人消費行為。

　　心理因素、經濟因素、社會文化因素。

　　一是心理因素，除了由需要引起動機這一最重要因素外，還有知覺、學習和態度三個因素，知覺是指消費者感官直接接觸刺激物所獲得的直觀的、形象化的反映，屬於感性認識。任何消費者購買商品，都要根據感官感覺到的印象，來決定是否購買，所以對商品包裝、宣傳非常重要。

　　二是經濟因素，概括地說，影響消費者購買行為主要是經濟因素和商品價格、消費者收入、商品效用、房屋的價格等。

　　三是社會文化因素，每個消費者都是社會的一員，他的行為不可避免地要受到社會各方面因素的影響和制約，消費者的購買行為受到社會階層、文化和亞文化、相關群體、家庭等社會因素的影響。

　　消費者行為既受到個人需要、認知、學習、態度等心理因素和年齡、生活方式、自我形象、個性等個人因素的影響，也會受到家庭、參照群體、社會階層和文化因素等影響。

　　由於消費者行為研究的物件是千變萬化的人的行為，不可能有通用的最佳模式，所以市場營銷人員應根據不同的情景採取不同的對策。

　　價值觀念是指人們對社會生活中各種事物的態度和看法，不同文化背景，人的價值觀念相差很大，市場的流行趨勢受到價值觀念的影響。

　　企業和市場營銷人員必須加強對文化的研究，因為文化滲透於產品的設計、定價、質量、款式、種類、包裝等整個營銷活動之中。