快消品是什麼行業啊請詳細一點啊

　　快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、菸草及酒類和飲料。之所以被稱為快消，是因為它們首先是日常用品。

　　快消品有兩種解釋：

　　1、此種稱謂主要是從消費角度的稱謂，“消”即消費，快消品即指那些使用週期短，易重複適用的產品，“快消品”一詞來源於商家對此類產品的研究，等多類產品的概述，主要包括：個人護理用品；食品飲料，保健品，菸酒，藥品中的非處方藥(OTC)。

　　2、與前一種稱謂不同，“快銷品”明顯更側重在產品的銷售上，這也正符合面向商家研究的稱謂。此類產品一般相對價格低廉，屬於“日用品”，大多在消費者的“絕對購買力”之內。

　　1、是個人護理品行業，由口腔護理品、護髮品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃鬚用品等行業組成。

　　2、是家庭護理品行業，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成。

　　3、是品牌包裝食品飲料行業，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米麵糖等行業組成。

　　4、是菸酒行業，能夠快速消化的物品。

　　5、快速消費品一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。主要包括：個人護理用品；食品飲料；保健品； 菸酒；藥品中的非處方藥(OTC)。

　　rtm(RTM-RoutetoMarket，深度分銷)，快速消費品行業中，特指產品生產商將產品分銷到市場上去的一種方式。中文可以翻譯為：深度分銷。

　　目前較為知名的快銷品公司，如可樂，聯合利華，妮維雅等公司都在積極推廣這種模式。其具體操作模式為：將市場中所有的零售門店（outlet）劃分成若干個區域，每個區域安排一家配送商進行配送。公司招募大量的業務員（或稱：理貨員、DSR）直接覆蓋所有outlet，負責拿取訂單、管理陳列等店內執行工作。一般DSR都會使用帶有衛星定位功能的PDA進行上述工作，而所有配送商都會安裝相對應的系統（各家公司不同）來接收訂單，安排配送。

　　RTM能夠幫助公司有效的管理終端零售門店，將分銷渠道牢牢地掌握在公司手中，同時也能有效遏制代理商之間惡性競爭導致的殺價，躥貨等影響市場價格的問題，配送商的利潤有保證，忠誠度較高。但由於RTM實質上採用的是人海戰術，成本很高（人員，系統），只有在公司的品牌影響力和市場份額都很高，且消費能力巨大的市場才值得推廣。因此RTM基本上也只能適用於全國的主力一線城市使用。