態度改變的平衡理論

　　海德爾的平衡理論：海德爾從人際關係的協調性出發，認為在一個簡單的認知系統裡，存在著使這一系統達到一致性的情緒壓力，這種趨向理衡壓力促使不平衡狀況向平衡過渡。

　　海德認為，人類普遍地有一種平衡、和諧的需要。一旦人們在認識上有了不平衡和不和諧性，就會在心理上產生緊張的焦慮，從而促使他們的認知結構向平衡和和諧的方向轉化。顯然，人們喜歡完美的平衡關係，而不喜歡不平衡的關係。 平衡理論涉及到一個認知物件與二個態度物件之間的三角形關係。通常認知主體對單元中兩物件的態度是趨向一致的。 為此，當認知主體對一個單元內兩物件看法一致時，其認知體系呈現平衡狀態；當對兩物件有相反看法時，就產生不平衡狀態。不平衡狀態會導致認知結構中的各種變化，所以態度可以憑藉這種不平衡的關係而形成和改變。

　　多空平衡是證交所提供的買賣盤資料計算出來的理論。多空平衡簡單的說就是多頭和空頭的力量均衡，一般會用價位在很小的區間內振盪的方式表現出來。由於多空力量不可能長期均衡，所以說是不斷變化的。

　　多空平衡：指多空在此價位短期達到平衡。

　　多頭獲利：指多頭短期獲利了結的價位。

　　多頭止損：指看漲的投資者遇到股價突然下跌而措手不及，不得已虧損出局防止損失進一步擴大的價位。

　　空頭回補：指原已經看空了賣出後想等股價跌下來再買入的人，因其股價不是下跌而是一路上揚而不得已追高買入的價位。

　　空頭止損：指投資者在發現失誤後及時賣出股票平倉離場的價位。一般在通達信軟體中顯示紅色，價格高於多空平衡價。

　　納什平衡是指博弈中的局面，對於每個參與者來說，只要其他人不改變策略，他就無法改善自己的狀況。在每個參與者都只有有限種策略選擇並允許混合策略的前提下，納什平衡定存在。

　　以兩家公司的價格大戰為例，價格大戰存在著兩敗俱傷的可能，在對方不改變價格的條件下不能提價，否則會進一步喪失市場;也不能降價,因為會出現賠本甩賣。於是兩家公司可以改變原先的利益格局，透過談判尋求新的利益評估分攤方案，也就是納什平衡。