旅遊市場可按什麼標準進行細分

　　可按地理變數，人口變數，收支變數，消費變數，產品變數五大標準進行細分。

　　1、地理變數。主要以所在的地區、國家、氣候帶為依據細分。

　　2、人口變數。主要以年齡、性別、家庭、階層、信仰、民族為依據細分。

　　3、收支變數。主要以家庭、人均收入和支出（消費類支出）為依據細分。

　　4、消費變數。這裡要分兩個層面：一個是消費心理習慣，主要以生活方式、消費動機、價值觀念、主要興趣、參與活動為依據細分；另一個是消費行為習慣，主要以消費時機、消費頻率、忠誠程度、待購階段、對營銷敏感度為依據細分。

　　5、產品變數。主要以消費者接受併購買的具體旅遊產品性質為依據細分，一般包括：觀光、度假、遊樂、休閒四個主要型別。

　　1、探索性市場調研：是為了界定調查問題的性質以及更好地理解問題而進行的小規模調查活動；

　　2、 描述性市場調研：就是調查內容著重於市場狀況特徵，將所需調查的現象具體化；

　　3、 因果性市場調研：一個變數是否引起中決定另一個變數的研究過程，其目的是識別變數之間的因果關係。如在某一時期，影響腳踏車車銷量的因素有哪些，其中何者為主要影響因素，何者為次要影響因素；

　　4、預測性調研：是指對未來可能出現的市場行情的變動趨勢進行的調查，屬於市場預測的範疇。它是在描述性調查和因果性調查的基礎上，對市場的潛在需求進行的估算、預測和推斷。

　　作用：

　　1、市場細分有利於識別和發掘旅遊市場，開發旅遊新產品，開拓旅遊新市場；

　　2、有利於針對性地制定和調整旅遊市場營銷組合策略；

　　3、有利於旅遊企業最佳化資源配置和取得良好的經濟效益；

　　4、小企業可利用市場細分來顯示自己的實力地位；

　　5、有利於企業集中人力、財力、物力、技術和資訊，在市場競爭中以小勝大，以弱勝強；

　　6、透過細分有利於滿足消費者的需求。