海爾選擇的目標市場策略是什麼

　　營銷客體從“有形具體產品”到“無形企業整體形象”；品牌策略從“名牌產品戰略”走向“名牌企業戰略”；營銷物件“從目標市場”到“目標社會公眾”。

　　目標市場戰略是指企業將產品的整個市場視為一個目標市場，用單一的營銷策略開拓市場，即用一種產品和一套營銷方案吸引儘可能多的購買者。無差異營銷策略只考慮消費者或使用者在需求上的共同點，而不關心他們在需求上的差異性。可口可樂公司在60年代以前曾以單一口味的品種、統一的價格和瓶裝、同一廣告主題將產品面向所有顧客，就是採取的這種策略。

　　市場營銷，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模組包含在內。市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

　　解釋答案:

　　1、營銷客體，從有形具體產品到無形企業整體形象，海爾對營銷客體的認識就是根據消費者的需求把每一件產品做好，滿足消費者對高質量產品的要求；

　　2、品牌策略，從名牌產品戰略走向名牌企業戰略，海爾集團的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集團小廠合併成立的青島電冰箱總廠 ；

　　3、 營銷物件，從目標市場到目標社會公眾最初的海爾與許多企業一樣，在市場營銷觀念指導下，以具體產品為營銷客體，把營銷物件主要定位於目標市場的消費者身上。