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粉絲經濟的定義

粉絲經濟的定義

  粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為,被關注者多為明星、偶像和行業名人等。粉絲力量大》作者,張薔對粉絲經濟的定義為:粉絲經濟以情緒資本為核心,以粉絲社群為營銷手段增值情緒資本。粉絲經濟以消費者為主角,由消費者主導營銷手段,從消費者的情感出發,企業借力使力,達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。

什麼是粉絲經濟

  釋義:粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為,被關注者多為明星、偶像和行業名人等。

  粉絲經濟最為典型的應用領域是音樂,在音樂產業中真正貢獻產值的是藝人的粉絲,它由粉絲所購買的CD、演唱會門票、彩鈴下載和卡拉OK中點歌版稅等收入構成,也因此有專業的機構在2011年將ARPU的概念引入到粉絲經濟中,即單位付費粉絲的月消費貢獻值,有專家預測,隨著網際網路的發展,藝人影響力的排名將來很可能會由唱片的發行量轉由ARPU代替。

粉絲經濟是什麼

  1、粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為,是一種透過提升使用者黏性並以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。

  2、以前,被關注者多為明星、偶像和行業名人等,比如,在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票,以及明星所喜歡或代言的商品等。

  3、現在,網際網路突破了時間、空間上的束縛,粉絲經濟被寬泛地應用於文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。

  4、商家藉助一定的平臺,透過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈,給粉絲使用者提供多樣化、個性化的商品和服務,最終轉化成消費,實現盈利。


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