網站推廣之亦步亦趨

　　首先拿到一個站，要立足根本，即網站所承載的東西是什麼？一般可概括為產品或服務。所有一切工作便圍繞其展開。產品和服務一是提供給使用者關心的內容，二是用來做引流。因此網站結構必須面向使用者和搜尋引擎。只有有流量才有使用者，有了使用者才有內容。所以瞭解產品及服務是至關重要的，如此才能發掘出最有價值且最利於引流的詞，以及撰寫出對使用者最為有用且最大可能打動他的內容。

　　在此基礎上，梳理出具有良好使用者體驗的網站結構，和建立起對搜尋引擎友好的內鏈結構，高度精煉的title標題，keywords及具有流暢語言，具有吸引力和打動力的description。結構扁平化，去掉不必要的二級分類，讓使用者和蜘蛛能更高效的訪問任何一個頁面且儘可能的讓使用者和蜘蛛停留在頁面上。越多瞭解，越多停留，於使用者，成交率會大大提升，於蜘蛛權重會大大提高。何樂而不為？因此一份科學合理的網站營銷（推廣）策劃方案對提高日後的工作效率及節省成本是大大有利的。另外方案部分還包括引流方案，站再不錯，沒有流量，一切為零。通用的流量來源無非論壇、部落格、分類資訊站、QQ群及好友、微信、微博、郵件、門戶軟文投遞、傳統媒體、事件營銷等。渠道很多，關鍵看適合自己的為何，根據行業特點，重點確定幾個陣地。這一步筆者認為確定適合的渠道很重要，廣告資訊的投放方案也很重要，一定要行之有效，多花點功夫都是值得的。

　　第三步即網路推廣方案實施，這一步非常重要，許多人或公司方案或許做的不錯，但是缺乏有效的執行，最後不了了之。方案的執行需要清晰的計劃及責任到人，並定期績效評估，保證方案完成。執行分為站內和站外。二者稍微拉開點時間差，當網站最佳化初步成型便開始站外引流，直至建立起自己穩定且持續增長的流量池。

　　第四步即方案的效果評估及持續最佳化。這一步主要基於統計資料，主要為搜尋引擎統計的資料，可以看出使用者的關注點，跳出率，平均停留時間，瀏覽路徑，流量入口等等系列資料，比如使用者的關注點集中在“北京網站推廣”這個欄目，則對其重點最佳化，持續更新，外鏈建設也加大這個詞的關注度，必要時單獨形成一個專題。又比如使用者流量主要為某某論壇，那麼可以加大在這個論壇的廣告力度。等等。這樣的最佳化便會有的放矢，事半功倍。

　　第五步在流量穩定的基礎上擴充產品詞或者資訊詞，更多引流，從引流核心客戶向引流潛在客戶擴充套件，培養使用者，提升品牌知名度。外部流量池從典型的幾個渠道向其他非典型渠道擴充，讓流量池的容量越來越大。如此，形成良好迴圈。

　　1、單頁式網站的免費推廣策略，有90%的可能去點選排行在前三的網頁結果，而排行在第四、第五的點選可能性就會降低到75%和60%。正因如此，越來越多的公司把SEO和SEM看得至關重要。在SEO和SEM之間，只有SEO是可以“免費”做好的。它不像競價，一次點選扣除一次費用；SEO做得好，網頁排名就可以一直保持在不錯的位置。而SEO的成本跟SEM比起來，低了很多。如果不涉及熱門詞的話，那麼這個成本就相當於是幾乎沒有了。

　　2、網站推廣中的新媒體平臺導流也是比較主流的做法。新媒體最棒的一點就在於：新媒體平臺本身是免費的。

　　3、對於網站來說，友情連結的效果其實是非常好的。它能夠把大流量網站的流量自然地引到自己的網站上來，而且整齊有效的友情連結對單頁式網站的 SEO 來說幫助也很大，所以要選擇流量大、使用者粘性高、網站內容健康的網站做友情連結，最好能夠是雙向友鏈，這樣的效果是最好的。對於友情連結來說，只不過是後臺的新增，成本可以說是微乎其微了。

　　1、網站最佳化自然排名：透過建設網站，設定品牌或行業關鍵詞，進行網站程式碼、內容、連結等最佳化獲取一定的關鍵詞排名，建設多個網站可以獲得更多的網站排名，歸類為站群。此推廣方式可適合於品牌性+營銷型推廣。

　　2、外推平臺廣告發布：從外部平臺釋出自己的品牌廣告資訊，從而獲得一定的流量和知名度，諸如：B2B平臺、B2C平臺、論壇、部落格、微博、網路社群、分類資訊平臺、口碑宣傳（如百度知道、搜狗問問、360搜尋問答、新浪愛問等等，主要適合於口碑性推廣）、新聞源資訊、百家號、熊掌號、微信公眾號、APP等等平臺展現自己的資訊。外推的原則在於：平臺實時更新和與時俱進，在更多的平臺展示自己的資訊，在熱門的平臺，讓自己的品牌稱謂焦點。此推廣方式主要適合於營銷性推廣。

　　3、搜尋引擎競價推廣：如果擁有充足的資金，可以考慮競價推廣，根據自己品牌、行業各個關鍵詞推廣的需要，直接透過設定競價關鍵詞、創意展示在首頁，直接獲取廣告流量轉化為公司效益。

　　4、資訊流廣告位合作：在流量較大的平臺展現自己的廣告位資訊，諸如影片廣告，如愛奇藝、騰訊影片、火山小影片、抖音、快手等展現自己的廣告資訊。此推廣方式主要適合於品牌性推廣。

　　5、灰色推送推廣方式：諸如產品活動郵件群發、資訊群發、QQ群資訊推送、微信營銷資訊推送等等，屬於網路推銷式推廣。