網路廣告的優點

　　1、覆蓋範圍廣：傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何資訊一旦進入Internet網，分佈在世界各地的國際網際網路的使用者都可以在他的計算機螢幕上看到。從這個意義上說，Internet網路將會是具有全球影響的高科技媒體。

　　2、費用低廉：電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網路由於節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的製作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

　　3、成交機率高：廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完後馬上忘得一乾二淨。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。

　　4、多媒體動感：Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫於一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜誌，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

　　5、迅捷性：這一點一方面指的是資訊的釋出，另一方面指的是資訊的反饋和更換。對於廣告運作來說，從材料的提交到釋出，所需時間可以是數小時或更短。

　　6、互動性：這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

　　7、巨大的資訊承載量：這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過網際網路的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點選。

　　8、網路廣告的缺點：網路廣告的覆蓋率低。統計資料表明，即使在北京，網路廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間裡受制於計算機和電話的普及。

　　效果評估困難：在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網路廣告效果的評估主要是基於網站提供的資料，而這些資料的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

　　1、按展示計費：CPM廣告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網路廣告定價模式之一。

　　2、CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的使用者的千次印象費用（如根據人口統計資訊定位）。CPTM與CPM的區別在於，CPM是所有使用者的印象數，而CPTM只是經過定位的使用者的印象數。

　　3、按行動計費：PC廣告(Cost-per-click）：每次點選的費用。根據廣告被點選的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

　　4、PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點選廣告或者電子郵件資訊的使用者數量來付費的一種網路廣告定價模式。

　　5、CPA廣告(Cost-per-Action) ：每次行動的費用。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按註冊成功支付佣金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次透過網路廣告產生的引導付費的定價模式。

　　6、按銷售計：CPO廣告（Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS廣告（Cost for Per Sale）：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

　　1、網路廣告的特點：網路廣告的互動。消除時間以及空間的限制、網路廣告更具經濟性、網路廣告效果的可測評性、網路廣告的目標性、針對性強。

　　2、網路廣告就是在網路上做的廣告。透過網路廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文字連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或釋出廣告，透過網路傳遞到網際網路使用者的一種高科技廣告運作方式。

　　3、與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。