自然環境汙染惡劣，會對那些造成環境汙染的企業和行業造成威脅，這不得不讓他們採取措施控制汙染，而這一動向又為那些控制汙染，研究等新興行業提供了新的市場機會。自然資源的短缺。如石油，煤等有限而又不能再生的資源，這就需要研究新的能源與原料，從而為某些企業創造了新的市場。還有政府對自然資源的干預，政府為了社會利益與長遠利益，往往與企業的經營戰略和經營效益相矛盾。
自然環境汙染惡劣，會對那些造成環境汙染的企業和行業造成威脅，這不得不讓他們採取措施控制汙染，而這一動向又為那些控制汙染，研究等新興行業提供了新的市場機會。自然資源的短缺。如石油，煤等有限而又不能再生的資源，這就需要研究新的能源與原料，從而為某些企業創造了新的市場。還有政府對自然資源的干預，政府為了社會利益與長遠利益，往往與企業的經營戰略和經營效益相矛盾。
1、網路營銷是資訊經濟和電子商務發展的必然產物。 網路營銷不單純是網路技術，而是市場營銷，網路營銷不單純是網上銷售，也是企業現有營銷體系的有利補充，網路營銷是整合營銷營銷理論的必然產物。
2、 傳統營銷依賴層層嚴密的渠道，大量的人力和廣告的投入，這在網路時代將成為企業的巨大包袱。透過網路營銷 ，企業可以與終端使用者直接聯絡，中間商的重要性因此有所降低。
3、網路空間具有無限展開性，在網路上做廣告可以較少地受到空間篇幅的侷限。並且，迅速提高的廣告效率也為企業創造了便利條件。
市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的資訊、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，透過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。市場營銷目標應包括：量的目標，如銷售量、利潤額、市場佔有率等；質的目標，如提高企業形象、知名度、獲得顧客等；其他目標，如市場開拓，新產品的開發、銷售，現有產品的促銷等。經營理念、方針、企業戰略、市場營銷目標等是企業制度市場營銷策略的前提條件，是必須適應或服從的。確定目標時必須考慮與整體戰略的聯絡，使目標與企業的目的以及企業理念中所明確的、對市場和顧客的姿態相適應。
一份完整的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容，三是效果預測即方案的可行性與操作性。