雙十一的起源及意義

　　雙十一的起源

　　2009年中下旬，時任淘寶商城總裁的張勇和他的團隊，為了做大淘寶商城的品牌，策劃了一個嘉年華式的網上購物節，出於偶然地選擇了“雙十一”這個日子。選擇11月，是因為它剛好處於十一黃金週和聖誕促銷季中間，此時的天氣剛好是人們添置冬裝的時候。

　　但11月沒有節日，只有被網友戲稱為的“光棍節”的1111.11。於是張勇“一拍腦袋”：“那正好，光棍兒沒事幹就多買點東西吧。”看似偶然的故事，誕生了一個新的消費節點。2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個標誌性節點，一個銷售傳奇，一個網路賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。

　　雙十一是什麼時候開始的：2009年銷售額為0.5億元

　　2009年第一個“雙十一”，只有淘寶商城中李寧、聯想、飛利浦等27個商戶參加，但是超乎所有人預想，整個平臺交易額是5200萬元，這是當時日常交易的10倍左右。我們沒有想到，商家也沒有想到網際網路的聚合力量那麼大。當天早晨，貨就賣得差不多了，很多商家臨時到線下補貨，甚至出現董事長批條子直接從經銷商地面店臨時調貨到網上賣的現象。後來，“雙十一”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。

　　雙十一的意義

　　中國經濟有活力、民間儲蓄強大、快遞行業的健壯，與中國“搶便宜貨”文化的混合發酵，成就了中國原創的“雙十一”現象。這一現象，既無需抬高，也不能小覷。馬雲將“雙十一狂歡”搬到西方的腳步聲，已經十分清晰。“雙十一”的成功，展現了中國經濟更開放、更多科技含量的形象。

　　中國“製造”的“雙十一”正在走向世界，正一步步走向世界，演變為全球消費者的狂歡節，或許將一定程度上改變世界經濟的模式。這不僅折射出中國與世界發展的潮流同步，一定程度上也將影響甚至領導世界發展的潮流。

　　雙十一的影響

　　“雙十一”從電商催生的回饋使用者促銷活動，發展成線上線下集體狂歡的購物節，甚至於走向全球市場，實現全球買、全球賣的大目標。“雙十一”的成交量也逐年快速增長，去年離千億大關一步之遙，看今年的趨勢創新高勢在必行。而且，現在“雙十一”活動並不侷限於一天，週期逐漸被拉長，今年天貓的“雙十一”週期就被確定為24天，並在全球推進eWTP，顯示“雙十一”將進入新的發展週期，不再是單純的“網購狂歡節”了。

　　在過去三年間，雙十一的全球化是阿里巴巴逐步推進的過程。2014年開始，阿里巴巴就將全球化的概念帶入雙十一，阿里巴巴當時開啟全球化，既想讓國內消費者買到喜歡的國際品牌產品，又想幫助中國優質商品走向全球。

　　2015年被視為雙十一全球化元年，更加強調“全球買”。據公開資料顯示，2015年雙十一，有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種貨品參與，包括了來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌。當天全球產生成交的國家和地區達到205個，其中日本、美國、韓國、德國、澳大利亞成為進口成交TOP5國家。

　　1、雙十一購物狂歡節，是指每年11月11日的網路促銷日，源於淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網路促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業額遠超預想的效果，於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

　　2、雙十一已成為中國電子商務行業的年度盛事，並且逐漸影響到國際電子商務行業。

　　光棍節什麼時候開始的 光棍節的起源及意義

　　光棍節的來歷有多種說法，被人廣為接受的是，它起源於南京大學宿舍文化。1993年，南京大學“名草無主”寢室四個大四學生每晚舉行“臥談”，一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日作為“光棍節”來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網路媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，並由光棍節發展出了“脫光節”。光棍節來源的其他說法或系後來編造。

　　另有起源愛情故事：男主角木光昆，生於1970年（庚戌年）11月11日。由於名字特殊，從小學到大學外號都叫“光棍”。他在南大讀大二時和一名女生開始了一場戀愛。只是沒想到，幸福是那麼的短暫，女生突然查出患了絕症，最終離開人世。在她走的那天，木光昆跑到頂樓，點燃蠟燭，吹了一晚的笛子。從此，木光昆似乎變了一個人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們在南大第一宿舍的樓頂上陪他一起喝酒慶生。此後，關於木光昆的故事在南大流傳開來，他的生日於是被定為“光棍節”。這個故事後來也被南大同學改編制作成校園微電影播出。

　　還有可能源於北京理工大學的“京工光棍節”。這一說法是說“光棍節”的說法最早源於1992年的北京理工大學，幾位同學為了打發即將到來的週末，於是想出了去找女生聯誼的想法。第二天在食堂門口貼了一張寫著“京工光棍節”的海報。

　　意義：

　　“光棍節”，既非“土節”又非“洋節”，乃於上世紀九十年代初誕生於南京高校，是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，近兩年 “光棍節”的氣氛，竟然漸漸向社會彌散，如今，也已經成為南京年輕人的一個特別日子。南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站，十一日全天的包房早早被預訂出去了，據說是七、八位年輕人要在這個特別的日子進行一次“相親式聚會”。

　　據說，《單身情歌》將成為這天的熱門歌曲，在“光棍節”，借這首歌唱出“找一個最愛的深愛的想愛的親愛的人來告別單身”，這唱詞，其實也是年輕人的愛情宣言。“光棍節”的熱鬧聚會是都市年輕人渴望愛情的一種熾烈表達。

　　因為“單身”而誕生了一個特別紀念日，不過也有一些年輕人愛在這個特別的日子裡結婚。南京的媒體從業人員小虞在十一月十一日結婚。他說選擇這一天，首先取意於一心一意、一生一世的喻意；其次，從單身到結婚，算是走過了起步階段。而在喜帖發出後，小虞身邊的朋友紛紛打來電話提醒說這天是“光棍節” 呀，他聽後不僅不改期，反而覺得更有意思，因為他是在這個特別的日子結束單身，便更有紀念意義了。

　　光棍節產生之初，多少帶有些調侃的意味，而那時候光棍也只是指單身男性。但隨著社會的發展，光棍的隊伍逐漸壯大。年輕人忙於工作，讓他們無暇交友，但以前的朋友陸續結婚生子，突然的離群感讓他們急於尋求群體的歸屬感，於是單身聚會成了新的社交圈子，在同類人群中，他們的情感得以抒發。這個人群收入水平高、消費力強，對生活品質有要求。光棍群體的擴大必定吸引了商家的注意力。於是，在商家的助推之下，單身經濟就驟然興起，光棍節的各種促銷活動、廣告宣傳也將這個小眾活動，形成了社會化的節日。

　　光棍節怎麼過？

　　吃喝玩樂：叫上一幫單身朋友，好好吃一頓，然後瘋狂KTV。這個最簡單最粗暴了，一般都是早早的會叫上幾個單身的哥們，如果是女孩子也是叫上自己的死黨，基本上都是男的跟男的一夥，女的和女的一起，只會了彼此發洩，曾今的我就是這樣的，宿舍的哥們一起鄙視不單身的，單身的那天特別光榮，然後出去吃大餐，KTV各種狂嗨，通宵。很適合大部分單身朋友，只是不怎麼推薦這種方式，這都是比較無奈的一種做法。第二天，其實比較痛苦的。

　　旅遊：策劃單身男女人旅遊，過完光棍節，回來不是光棍。這個是大四的時候，有過這麼一次，大四了我還是單身，說出來也比較丟臉了。不過，我們那個年代沒辦法，不像現在這麼開放。班上有個比較有愛心的同學，組織了班上和隔壁班上（我們班上女生資源嚴重不足）的單身朋友們，AA制去旅遊了一次，還真不錯，回來後，有的兄弟還真擺脫了單身。這個方法值得推薦。