體育產品營銷

　　體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段，包括兩個層面，一是指將體育本身作為產品營銷，另一種是指運用營銷學的原量，以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象；

　　在體育產品營銷時，應注意所銷售的體育用品的品牌以及所現有的品牌效應，還要了解所銷售的體育用品在體育用品界是新生產品還是成熟產品，把產品的出產地搞清楚；然後在瞭解的前提下，說出產品是新生品的優點，以及現市場上的重要地位，為產品打上優等的符號，如果是成熟品就把產品的改良之處說出來，以及拿出一些老式產品進行對比等。

　　產品營銷通常採用的策略：產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略。

　　產品營銷策略：是為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。營銷策略計劃的制定是一個相互作用的過程，也是一個創造和反覆的過程。

　　營銷：是透過教育迫使目標觀眾或聽眾賞識你的產品，服務或公司給他們提供的優勢、利益、收效或保護的能力。提供給客戶的這些東西，不僅要優於他們所擁有的東西，而且還要優於他們得到的一切選項和選擇。

　　《體育市場營銷》本書是在原《體育市場營銷》的基礎上修改和完善的，結合近年來在政府工作的一些體會，尤其是作為第六屆全國城市運動會資源開發部門的負責人，親歷了資源開發的全過程，對體育營銷理論進行了一次全方位驗證。

　　本書分為三大部分共十三章，具體內容包括體育營銷管理過程與環境、體育消費者的行為分析、體育分銷渠道與策略選擇、體育促銷組合要素等。既適合於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生，也適合於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育產業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。