營銷環境是企業進行市場營銷活動的制約因素，一切活動依賴營銷環境才能正常進行。營銷的微觀環境包括與企業緊密相連、可以直接影響企業營銷能力的因素，如參與者、經銷商、顧客等；宏觀環境則是指人口、經濟、政治法律及自然生態等一系列因素。
在市場經濟條件下，每個企業都會受到市場規律的支配，能否適應變化莫測的市場營銷環境，成為企業生存與發展的關鍵。由於企業無法改變市場營銷環境，只能去適應它，透過市場營銷環境的調研，企業就能採取相應的對策，調節需求，爭取達到共贏和協調一致的需求，以提高企業的競爭力。
3.聘用法律顧問或者在企業內部成立相應機構
企業聘用法律顧問或者法律機構能有效地避免營銷法律風險，及時挽回法律風險給企業帶來的重大經濟損失。因此，在營銷過程中，對於這些人員給出的專業意見，企業和營銷人員必須加以重視。
1、客觀性。市場營銷環境作為一種客觀存在，是不以企業的意志為轉移的，有著自己的執行規律和發展趨勢，對營銷環境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務在於適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環境相適應。
2、多變性。構成企業營銷環境的因素是多方面的，而每一個因素都會受到諸多因素的影響，都會隨著社會經濟的發展而不斷變化。
3、可利用性。營銷環境的變化雖然不以企業的意志為轉移，但可以被企業利用。
4、關聯性。構成營銷環境的各種因素和力量是相互聯絡、相互依賴的。如經濟因素不能脫離政治因素而單獨存在；同樣，政治因素也要透過經濟因素來體現。
5、層次性。從空間上看,營銷環境因素是個多層次的集合。第一層次是企業所在的地區環境，例如當地的市場條件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規、社會經濟因素，包括國情特點、全國性市場條件等。第三層次是國際環境因素。這幾個層次的外界環境因素與企業發生聯絡的緊密程度是不相同的。
6、差異性。營銷環境的差異主要因為企業所處的地理環境、生產經營的性質、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現在不同企業受不同環境的影響，而且同樣一種環境對不同企業的影響也不盡相同。
7、動態性。外界環境隨著時間的推移經常處於變化之中。例如，外界環境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業營銷活動的內容；外部環境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業營銷活動的內容和形式。
8、不可控性。影響市場營銷環境的因素是多方面的，也是複雜的，並表現出企業不可控性。例如，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等，企業不可能隨意改變。
1、客觀性，客觀性是市場營銷環境的首要特徵。營銷環境的存在不以企業的意志為轉移，主觀地臆斷某些環境因素及其發展趨勢，往往會造成企業盲目決策，導致企業在市場競爭中慘敗。
2、動態性，動態性是市場營銷環境的基本特徵。任何環境因素都不是靜止的、一成不變的，相反，他們始終處於變化甚至急劇變化之中。
3、複雜性，市場營銷環境包括影響企業營銷能力的一切宏觀因素和微觀因素，這些因素涉及多方面、多層次，而且彼此相互作用和聯絡，既有機會也有威脅，共同影響著企業的營銷決策。
4、不可控制性，相對於企業內部管理機能來說，市場營銷環境是企業無法控制的外部影響力量，無論是直接營銷環境能夠中的消費需求特點，還是間接環境中的人口數量，企業都無法加以控制和決定。