什麼是市場競爭戰略

　　市場競爭戰略是企業為適應市場競爭環境的不斷變化而制定實施的奪取或者保持市場領先地位或競爭優勢的戰略。也是指企業為實現競爭戰略和適應競爭形勢而採用的具體行動方式。

　　市場營銷競爭戰略是資源企業為了自身的生存和發展，為在競爭中保持或提高其競爭地位和市場競爭力而確定的企業目標及為事項這一目標而應採取的各項策略的組合。

　　市場競爭戰略具體競爭策略有市場領導者競爭策略、市場挑戰者競爭策略、市場追隨者競爭策略、市場拾遺補缺者競爭策略。

　　市場競爭戰略主要有以下幾種：

　　1、以新取勝。企業追隨名牌產品之後生產種類繁多的同類產品以進行競爭，或者依據市場的需要開發新技術、研製新工藝、發展新產品(創新)以提高市場競爭力，這是企業掌握競爭主動權的關鍵。

　　2、以優取勝。企業向市場提供優質產品和優質服務，把提高和保證產品質量、創立名牌作為競爭的主要策略，這是企業鞏固競爭優勢地位的關鍵。

　　3、以廉取勝。物美價廉和低檔廉價是企業奪取競爭優勢的手段。

　　4、以快取勝。在市場競爭中，許多企業都在爭新、爭優、爭廉，但是，只有快新、快優、快廉才能贏得市場競爭的主動性，否則，就會喪失時機，造成被動局面。這些市場競爭策略可以概括為“人無我有，人有我優，人優我廉，步步搶先”。

　　企業之間的競爭戰略主要為價格競爭與非價格競爭兩種基本形式。隨著競爭的發展，企業的競爭戰略越來越多地轉向非價格競爭。

　　1、價格競爭，成本優勢戰略。即生產經營同種商品的企業為獲取超額利潤而進行的競爭。一般認為，消費者進行購買的唯一目的是從他的貨幣資源中獲得最大的滿足。因此，企業可以透過降低商品的價格，來擴大自己商品的銷售量。企業進行價格競爭的條件是成本的降低。

　　2、非價格競爭，多種競爭戰略。即透過產品差異化進行的競爭。它一般是在不改變產品價格的情況下，透過改變產品的某些屬性，形成本企業產品與競爭企業產品之間的某些差異，以吸引更多的消費者購買。在不忽視價格競爭的同時，許多企業將非價格競爭作為常規的競爭手段。非價格競爭被人們認為是企業競爭手段的進一步發展，是企業市場競爭的高階形式。