光線五個基本特徵是強度、方向、色溫、光度、光質。光的強度與光源的能量距離以及傳播介質有關，直觀的感覺就是光的明暗程度。色溫主要表現在光源的顏色上。光線是表示光的傳播路徑和方向的直線。光線是一種幾何的抽象，真實世界中不可能得到一條光線，口語中光線亦可指光源所輻射的光。在幾何光學中，不把光看做電磁波，而看作為光能量傳播方向的幾何線，這種幾何線稱為光線。
光線五個基本特徵是強度、方向、色溫、光度、光質。光的強度與光源的能量距離以及傳播介質有關，直觀的感覺就是光的明暗程度。色溫主要表現在光源的顏色上。光線是表示光的傳播路徑和方向的直線。光線是一種幾何的抽象，真實世界中不可能得到一條光線，口語中光線亦可指光源所輻射的光。在幾何光學中，不把光看做電磁波，而看作為光能量傳播方向的幾何線，這種幾何線稱為光線。
1、務實原則： 瞭解了該知道的訊息以後，再開啟智慧思想，一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略；
2、骨氣原則： 既然你選擇了創意這個行業，要激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性；
3、效率原則： 在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲；
4、餘地原則：一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定；
5、負責原則：想法和執行之間還有很長的一條路要走，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在後期出現很多麻煩。
1、意志行動是有目的的行動。
2、意志行動總是與克服困難相聯絡。
3、意志行動是以隨意運動為基礎。
意志的首要特徵是具有明確的目的性，這是意志活動的前提。人不是消極被動地適應環境，而是積極能動地改造世界，成為現實的主人。人為了滿足某種需要而預先確定目的，並有計劃地組織行動來實現這一目的。人在從事活動之前，活動的結果已經把行動的目的以觀念的形式存在予頭腦中，並用這個觀念來指導自己的行動。人的這種自覺的目的性還表現在能發動符合於目的的行動，同時還能制止不符合目的的另一些行動。
意志的第二個特徵是意志與克服困難相聯絡，這是意識活動的核心。在實際生活中，並不是人的所有目的的行動都是意志的表現，有的行動雖然也有明確的目的，如果不與克服困難相聯絡，就不屬於意志行動。所以，個體的行動需要克服的困難越大，意志的特徵就顯得越充分、越鮮明。
意志的第三個特徵是以隨意活動為基礎。隨意運動是指可以由人的主觀意識控制的運動，主要是由支配軀體骨骼肌的體神經控制韻軀幹四肢的運動。意志行動是有目的的行動，這就決定了意志行動是受人的主觀意識調節和控制的。