公共關係的含義及目標是什麼

　　含義：

　　1、公共關係是一種社會關係狀態，公共關係是不同於庸俗關係學的一種客觀存在的社會關係。它是社會組織與其相關公眾結成的關係，是非私人性質的。

　　2、公共關係是為特定日標而建立和維繫的，即是一種以塑造組織形象為目的的管理活動。

　　3、公共關係是一種有目的的傳播溝通活動。

　　目標：透過自我形象的塑造與傳播，在相關公眾中進行有效的雙向資訊溝通，以達到組織與公眾之間的良好合作。為一定的組織機構在社會公眾中樹立良好的形象。

　　公關策劃：即"公共關係策劃"，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，策劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程；公關策劃的目標是指組織透過公共關係策劃和實施達到理想的形象狀態和標準；知名公關公司北京京典匯智公關公司資深顧問認為公關策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易於接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關工作體系。

　　1、體育公關關係主要是指負有體育工作使命或其工作與體育有密切依附關係的組織、團體和機構，為了自身和事業的發展所採取的一系列有計劃的策略性的行動。

　　2、體育公共關係的性質：體育公共關係的特性：

　　以公眾為物件；

　　以獲得美譽為目標；

　　以真誠為信條；

　　以互惠為原則；

　　以溝通為手段；

　　以長期性、戰略性、永續性為基本方針。

　　3、體育公共關係的原則：

　　堅持提高透明度原則；

　　堅持體育公共傳播的真實性原則；

　　堅持依靠長期努力為主的原則；

　　堅持雙向交流的原則；

　　堅持首先自我完善的原則；

　　堅持以調查研究為基礎的原則；

　　堅持互惠的原則。