商標和品牌的區別

　　商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象徵著人的身份，抒發著人的情懷。

　　品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其它優於競爭對手的優勢能為目標受眾帶去同等或高於競爭對手的價值。其中價值包括：功能性利益、情感性利益。

　　廣義的品牌是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

　　狹義的品牌是一種擁有對內對外兩面性的標準或規則，是透過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

　　現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

　　品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

　　商標和品牌的區別是：商標是一個法律概念，受商標法保護，品牌只是一個經濟概念。商標權人一但註冊商標，就享有商標專用權，其他人未經允許是不可以再註冊使用的。對於企業來說，可以有幾個品牌，但商標只可以有一系列。商標的功能是使商品起到識別的作用，而品牌則關係到企業的整體形象。

　　法律依據

　　《中華人民共和國刑法》第二百一十三條：未經註冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金。情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，並處罰金。

　　原廠機油本質上是礦物油。其實原廠機油實際上是機油供應商根據各廠家自身發動機的特點，在某品牌機油的基礎上加入適當比例的具備抗高溫、防腐等作用的新增劑。這種打上Honda標識的原廠機油本質上仍是礦物油，只是加入了度身定做的新增劑配方罷了。

　　車主們在選擇機油時，應該多關注一下油品的粘度，因為機油粘度的大學會給汽車發動機造成一定的影響。眾所周知，冬天時機油粘度會變稠，夏天機油粘度會變低，所以夏天應該選擇黏度稍高的機油，而冬天選擇黏度稍低的機油，因為相對較稀的機油能夠更快到達發動機的關鍵部位，從而給發動機提供更快的潤滑保護。

　　從成本的角度考慮，目前大部分4S店都使用礦物油，實際上是4S店利用其在汽車養護市場上的優勢地位對客戶進行誤導，從而獲得高額利潤。雖然如此，4S店提供的原廠專用機油基本上是符合該品牌車輛發動機使用要求的，供應假冒偽劣產品的機率也很低，車主可以完全放心使用。但在4S店更換礦物油的價錢，足以在市場上買到半合成機油。