市場營銷學的理論基礎有哪些

　　市場營銷學的理論基礎是生產目的論和價值實現論。從一般意義上來說，社會生產的最終目的是消費。人類的消費需要引發其生產行為，指示著生產方向和規模，推動著生產和交換的發展。在社會分工和商品生產條件下，交換是連線生產和消費的橋樑，同時也是生產不可或缺的條件。市場營銷學將交換作為一個相對獨立的範疇抽出來，作為自己的核心概念。它以解決包含在交換中的各種矛盾、實現價值為切入點，運用系統論、資訊理論和決策論方法，構建了一個完整的理論體系。市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。

　　1、工資福利制度。薪酬和福利在員工的心目中是影響其忠誠度的一大重要因素；

　　2、企業的發展潛力。馬斯洛需要層次理論指出，人的低層次需要滿足以後，就不再是一種激勵力量。員工基本的物質生活需要滿足以後，他們就會更加註重自己發展性需要的滿足。故其對企業的發展尤為看重，並渴望自己能與企業共同發展，實現雙贏；

　　3、企業的人力資源管理制度。人力資源管理是每個企業必修的一門重要課程，如何安排員工在合適的崗位上工作，激勵員工，培訓和考察員工等，都會在一定程度上影響員工忠誠度；

　　4、培訓機會和晉升空間。若企業能提供有效培訓和設計良好的晉升通道，會讓員工始終感覺到自己在企業有發展空間，從而願意長期留在企業並積極為企業發展做貢獻，從而有效促進忠誠度增強；

　　5、領導的個人魅力。企業領導者的個人魅力和對企業具有忠誠度將會在很大程度上影響著員工的忠誠度。

　　組織行為學的理論基礎有：

　　組織行為學是研究在組織中以及組織與環境相互作用中，人們從事工作的心理活動和行為的反應規律性的科學，組織行為學綜合運用了心理學、社會學、文化人類學、生理學、生物學，還有經濟學、政治學等學科有關人的行為的知識與理論，來研究一定組織中的人的行為規律 。