市場營銷渠道的功能

　　營銷渠道系統是指商品從生產領域轉移到消費領域所經過的各個環節和營運通道緊密聯合的有機組織體系。

　　在競爭情況下，渠道機構在安排其功能任務時，把某些期望達到的服務水平的整個渠道費用最小化。

　　一般來說，可依據消費者對不同服務產出水平來細分市場。

　　有效的渠道計劃工作首先要決定達到什麼目標，進入哪個市場。目標包括預期要達到的顧客服務水平，中間機構應發揮的功能等。

　　市場營銷渠道：是指商品和服務從生產者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，是商品流透過程中各種型別的中間商。分銷渠道：是商品和服務在從生產者向消費者轉移過程中，取得產品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業和個人，必須經過中介機構轉賣或代理轉賣產品，有一系列流通輔助形式。

　　1、直道或間接渠營銷策略

　　直接渠道又稱零級渠道，意有中間商參與，產品由生產者直接售給者(使用者) 的渠道型別。直接渠道是產品分銷渠道的主要型別。

　　間接渠道是指商品從生產領域到達消費者或使用者手中要經過若干中間商的銷售渠道，即生產者透過若干中間商將其產品轉賣給最終消費者或使用者。

　　2、長渠道或短渠道的營銷策略

　　長渠道是經過兩道以上中間環節後到達消費者手中的渠道，分銷渠道的長度取決於商品在整個流透過程中經過的流通環節或中間層次的多少，經過的流通環節或中間層次越多分銷渠道就越長。

　　3、寬渠道或窄渠道的營銷策略

　　分銷渠道的寬度，取決於分銷渠道內每個層次上使用同種型別中間商數目的多少。