市場調研和市場預測具有著一定的關聯性關係,在調查形式可以用重點調查和抽樣調查相結合,利用資料分析進行預測。
市場調研是委託者遇到問題,或者是想了解問題時候,需要透過市場調研,從消費市場、渠道層面,亦或是專家層面找到解決問題的答案的一種方法論。其中,具有著定量、定性方式等。
市場預測是根據市場的歷史與現實的表現,對未來的市場發展方向,進行理論化、客戶化的推測的一種方法論。它分為歷史資料的變化規律性預測,以及時點性意識延伸預測兩種。具體實現的方法,都會藉助到市場調研的分析或者相關的結果。
市場調研和市場預測具有著一定的關聯性關係,在調查形式可以用重點調查和抽樣調查相結合,利用資料分析進行預測。
市場調研是委託者遇到問題,或者是想了解問題時候,需要透過市場調研,從消費市場、渠道層面,亦或是專家層面找到解決問題的答案的一種方法論。其中,具有著定量、定性方式等。
市場預測是根據市場的歷史與現實的表現,對未來的市場發展方向,進行理論化、客戶化的推測的一種方法論。它分為歷史資料的變化規律性預測,以及時點性意識延伸預測兩種。具體實現的方法,都會藉助到市場調研的分析或者相關的結果。
市場調查基本步驟:
1、瞭解研究需求;
2、明確解決問題;
3、確定調查目標;;
4、設計市場調查方案
5、辨別所需資訊的型別及可能來源
6、確定資訊獲得方法;
7、設計資料及資訊獲得工具;
8、設計抽樣方案及確定樣本量;
9、現場實施、收集資料資訊;
10、資料處理、分析;
11.報告及結果展示。
市場預測步驟:
1、確定目標,明確目的,是開展市場預測工作的第一步,因為預測的目的不同,預測的內容和專案、所需要的資料和所運用的方法都會有所不同;
2、分析修正,分析判斷是對調查蒐集的資料進行綜合分析,從而預計市場未來的發展變化趨勢;
3、編寫報告,預測報告應該概括預測研究的主要活動過程,包括預測目標、預測物件及有關因素的分析結論、主要資料和資料,預測方法的選擇和模型的建立,以及對預測結論的評估、分析和修正等。
必要性:
1、市場調查與預測是市場營銷的出發點,是提高市場營銷效果的一種管理方法;
2、從調查分析提出解決問題的辦法,為公司制定產品計劃,營銷目標,決定分銷渠道,制定營銷價格,採取促進銷售策略和檢查經營成果,提供科學依據;
3、在營銷決策的貫徹執行中,為調整計劃提供依據,起到檢驗和矯正的作用。