市場調研的含義是什麼

　　市場調研指運用科學的方法，有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷資訊和資料，分析市場情況，瞭解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。

　　根據目的不同，包括以下內容：市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

　　常用的調查方法：

　　1、 觀察法：它是由調查人員根據調查研究的物件，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察並蒐集資料。

　　2、實驗法：由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的物件控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的資訊。

　　3、 訪問法：調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。

　　4、問卷法：是透過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查物件的資訊。

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。