廣告媒體策劃

　　媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心。

　　1、應該與企業的廣告活動相一致，一同服務於廣告主整體的音效戰略。

　　2、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。

　　3、廣告媒體策劃要以市場調研為基礎。

　　4、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動程序的合理化和廣告效果的最大化。

　　5、廣告媒體策劃要包括媒體實施工程的監控和最終效果評估方案和方法的設定。

　　6、廣告媒體策劃的結果應該體現為媒體策劃的文字，有一定的正規化和格式，且要具有可操作性。

　　廣告是對產品、品牌、企業進行有效的推廣，增強社會大眾的認知，促進產品銷售。公關是透過藉助媒體等各種途徑來拉近企業、品牌、產品與消費者之間的關係，公關的全稱是公共關係，強調的是企業與社會各個公共群體的相互關係，範疇包括：政府、社會大眾、媒體、專業協會等。策劃是根據企業、市場、產品、消費者、行業等基本狀況與特點，形成系統的專業的解決方案。幫助企業和品牌解決現在存在的問題，並規劃出未來企業在營銷層面的發展方向。三個部分互有交集，但各個屬於不同的專業領域。一般在各自領域內都有非常專業化的公司，此外，一些大型的全案性公司也能提供三種不同的專業性服務。

　　公關策劃（Public Relation Planning）即“公共關係策劃”，是公共關係人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，策劃並設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。

　　影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

　　1、費用成本：

　　對企業來說，產品的預期市場與收益要與費用成本權衡，企業選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

　　2、產品個性：

　　產品的個性特點會影響到廣告表現的創作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適於宣傳若干種產品，制定媒體計劃時必須留意。

　　3、目標市場：

　　目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

　　4、廣告文字：

　　廣告文字創作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協調一致。

　　5、媒體的可行性：

　　每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文字及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的瞭解與把握。