廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務,而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物,是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度,隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年,中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊,它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,並加以評估、實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告是最大、最快、最廣泛的資訊傳遞媒介,能激發和誘導消費,也能擴大產品知名度。透過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等資訊傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯絡,引起消費者的注意與興趣,促進購買等作用,一個好的廣告對消費者購買產品有很大的影響作用。
廣告策劃的基本原則包括:
1、真實性原則;
2、資訊量原則;
3、針對性原則;
4、心理原則;
5、法律道德原則。 ...
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:
1、前言。
2、市場分析。
3、廣告戰略或廣告重點。
4、廣告物件或廣告訴求。
5、廣告地區或訴求地區。
6、廣告策略。
7、廣告預算及分配。
8、廣告效果預測。 ...
1、廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。
2、策劃是透過周密的市場調查和系統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段,科學地合理地有效地佈局營銷,廣告戰略與活動程序。
3、並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢 ...
1、公益廣告對社會的作用是巨大和長遠的,他可以弘揚歷史傳統,改變人們的道德觀念,思想方法以及人生觀、價值觀,可以提高精神文明建設的水平,是我們社會主義建設所需要和大力倡導的。
2、公益廣告雖然以文化直覺的方式,潛移默化地影響著人們的行為方式、思維方式的變革,但是,從最根本的的意義上來說,它還是在促進人 ...
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容:
1、前言。
2、市場分析。
3、廣告戰略或廣告重點。
4、廣告物件或廣告訴求。
5、廣告地區或訴求地區。
6、廣告策略。
7、廣告預算及分配。
8、廣告效果預測。 ...
1、廣告是透過一定媒體向用戶推銷產品或招徠、承攬服務以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。
2、廣告是最大、最快、最廣泛的資訊傳遞媒介。透過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等資訊傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯絡,引起消費者的注意與興趣,促進購買。
3、廣告能 ...
1、傳遞資訊,溝通需求;
2、促進競爭,改善經營;
3、指導消費,方便群眾;
4、促進生產,繁榮經濟;
5、豐富文化,創造審美。 ...