一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言。
2、市場分析。
3、廣告戰略或廣告重點。
4、廣告物件或廣告訴求。
5、廣告地區或訴求地區。
6、廣告策略。
7、廣告預算及分配。
8、廣告效果預測。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言。
2、市場分析。
3、廣告戰略或廣告重點。
4、廣告物件或廣告訴求。
5、廣告地區或訴求地區。
6、廣告策略。
7、廣告預算及分配。
8、廣告效果預測。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：
1、前言。
2、市場分析。
3、廣告戰略或廣告重點。
4、廣告物件或廣告訴求。
5、廣告地區或訴求地區。
6、廣告策略。
7、廣告預算及分配。
8、廣告效果預測。
廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想，是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。