微笑嘴型的一條曲線,兩端朝上,在產業鏈中,附加值更多體現在兩端,設計和銷售,處於中間環節的製造附加值最低;微笑曲線中間是製造,左邊是研發,屬於全球性的競爭,右邊是營銷,主要是當地性的競爭;當前製造產生的利潤低,全球製造也已供過於求,但是研發與營銷的附加價值高,因此產業未來應朝微笑曲線的兩端發展,也就是在左邊加強研展創造智慧財產權,在右邊加強客戶導向的營銷與服務;微笑曲線有兩個要點,第一個是可以找出附加價值在哪裡,第二個是關於競爭的型態。
微笑嘴型的一條曲線,兩端朝上,在產業鏈中,附加值更多體現在兩端,設計和銷售,處於中間環節的製造附加值最低;微笑曲線中間是製造,左邊是研發,屬於全球性的競爭,右邊是營銷,主要是當地性的競爭;當前製造產生的利潤低,全球製造也已供過於求,但是研發與營銷的附加價值高,因此產業未來應朝微笑曲線的兩端發展,也就是在左邊加強研展創造智慧財產權,在右邊加強客戶導向的營銷與服務;微笑曲線有兩個要點,第一個是可以找出附加價值在哪裡,第二個是關於競爭的型態。
經驗曲線是一種靜態表示,透過微笑曲線,可以表現動態的一面,並能突破經驗瓶頸,迅速化內隱知識為外顯知識,如何將研發、生產、營銷相結合,一直是企業談論的主題,透過微笑曲線的認知,可以很快達到需求的知識,對於企業來說,應該加快產業升級和轉型,儘量在全球產業鏈分工的“微笑曲線”中佔據有利位置,操作方式如下:
1、產品升級或產品下移,產品升級指的是產品從原來低檔往中檔、中檔往高檔走的辦法,而產品下移,追求的不是提高附加價值,而是創造不同的市場,讓營銷固定成本往下降,創造規模經濟的概念;
2、垂直整合,包括向上遊的整和和向下遊的整和;
3、縮短銷售渠道,建立直接供銷關係,渠道縮得越短,附加價值就越高;
4、水平延伸,一種是產品的水平延伸,一種是產品線的水平延伸;
5、多元事業,一種是相關產業的多元化,一種是非相關產業的多元化,對於後者,風險較高,在實施時要具備充足的資金和現金流量,要做好虧本的心理準備;
6、生產技術升級,透過研發和自主創新,增加企業生產技術的科技含量。
破窗理論:此理論認為環境中的不良現象如果被放任存在,會誘使人們仿效,甚至變本加厲。一幢有少許破窗的建築為例,如果那些窗不被修理好,可能將會有破壞者破壞更多的窗戶。最終他們甚至會闖入建築內,如果發現無人居住,也許就在那裡定居或者縱火。一面牆,如果出現一些塗鴉沒有被清洗掉,很快的,牆上就佈滿了亂七八糟、不堪入目的東西;一條人行道有些許紙屑,不久後就會有更多垃圾,最終人們會視若理所當然地將垃圾順手丟棄在地上。這個現象,就是犯罪心理學中的破窗效應。