微觀營銷環境名詞解釋

　　微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾等。企業自身主要是指企業內部環境。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。微觀環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。

　　微觀營銷環境的因素：

　　1、供應商；2、企業內部門；3、營銷中介；4、顧客；5、社會公眾；6、競爭者微觀營銷環境分析。

　　營銷部門的工作就是透過創造顧客價值和使使用者滿意來吸引顧客，並與顧客建立聯絡。但是，營銷部門只靠自己的能力是不能完成這項任務的，他們的成功與否還取決於公司微觀環境中的其他要素_供應商、(企業內部、中間商、顧客、公眾和競爭者，他們組成了公司的價值傳遞系統。

　　綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，並且可帶來利潤及永續經營的管理過程。綠色營銷觀念認為，企業在營銷活動中，要順應時代可持續發展戰略的要求，注重地球生態環境保護，促進經濟與生態環境協調發展，以實現企業利益、消費者利益、社會利益及生態環境利益的協調統一。

　　綠色營銷強調在營銷過程中注重地球生態環境保護，注重全社會的全域性利益，促進宏觀的社會經濟和生態的協調發展，而不是隻著眼於企業本身。

　　微觀營銷環境包括企業自身，競爭者，消費者，市場營銷渠道企業和社會公眾五方面。微觀環境因素對企業的營銷活動有著直接的影響，所以又稱直接營銷環境。

　　微觀營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和。企業自身主要是指企業內部環境。在企業組織內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業營銷的內部環境因素。