旅遊企業為什麼需要市場調研?

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

　　從旅遊消費者的角度，每個企業在其開展營銷活動時，面臨著以下四種類型：

　　是願望競爭者，指提供不同產品以滿足不同旅遊需求的競爭者；是平行競爭者，指能滿足同一旅遊需求的不同旅遊產品的競爭；是產品形式競爭者，指同類旅遊產品的不同形式之間的競爭；是品牌競爭者，這個層次是同一產品不同品牌之間的競爭。