什麼是旅遊市場調研

　　旅遊市場調研即是運用科學的方法和手段,有目的地針對旅遊市場需求的數量、結構特徵等資訊以及變化趨勢所進行的調查與研究。該定義充分表明旅遊市場的調研必須採用科學的方法和手段,包括資料收集方法、資料整理方法和分析方法的科學性和實踐的有效性,以確保調研結果的客觀性和可靠性。同時也應充分認識到旅遊市場調研的目的性。任何調研本身不是目的,而都是圍繞一定的調研目的設計進行的。

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和技術經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。

　　1、通過了解分析提供市場資訊，可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤，或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。

　　2、提供正確的市場資訊，可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業提供發展新契機。

　　3、有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和經驗，為改進企業的經營活動提供資訊。

　　4、整體宣傳策略需要，為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援。

　　5、透過市場調查所獲得的資料，除了可供瞭解市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預測，從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排，充分地利用市場的變化，從中謀求企業的利益。