簡述旅遊市場細分的作用

　　作用：

　　1、市場細分有利於識別和發掘旅遊市場，開發旅遊新產品，開拓旅遊新市場；

　　2、有利於針對性地制定和調整旅遊市場營銷組合策略；

　　3、有利於旅遊企業最佳化資源配置和取得良好的經濟效益；

　　4、小企業可利用市場細分來顯示自己的實力地位；

　　5、有利於企業集中人力、財力、物力、技術和資訊，在市場競爭中以小勝大，以弱勝強；

　　6、透過細分有利於滿足消費者的需求。

　　1、市場細分是制定市場營銷戰略的關鍵環節；

　　2、 市場細分有利於發現市場營銷機會；

　　3、 市場細分能有效與競爭對手相抗衡；

　　4、 市場細分能有效地拓展新市場，擴大市場佔有率；

　　5、 市場細分有利於企業揚長避短，發揮優勢。

　　市場細分的作用：分析市場機會、制定最佳營銷策略、選定目標市場、滿足潛在需要。

　　市場細分market segmentation是指企業根據自身條件和營銷目標，以需求的某些特徵或變數為依據，區分具有不同需求的顧客群體的過程。市場細分是市場營銷學中一個非常重要的概念，市場上主流商業管理教育等均對市場細分這一概念給予了不同程度的關注。市場細分的概念是美國市場學家溫德爾史密斯於1956年提出來的。按照消費者慾望與需求把因規模過大導致企業難以服務的總體市場劃分成若干具有共同特徵的子市場，處於同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，相對於大眾市場而言這些目標子市場的消費群就是分眾了。它是第二次世界大戰結束後，美國眾多產品市場由賣方市場轉化為買方市場這一新的市場形式下企業營銷思想和營銷戰略的新發展，更是企業貫徹以消費者為中心的現代市場營銷觀念的必然產物。