海爾公司的市場營銷觀念是什麼

　　解釋答案:

　　1、營銷客體，從有形具體產品到無形企業整體形象，海爾對營銷客體的認識就是根據消費者的需求把每一件產品做好，滿足消費者對高質量產品的要求；

　　2、品牌策略，從名牌產品戰略走向名牌企業戰略，海爾集團的前身是1984年由瀕臨倒閉的兩個集團小廠合併成立的青島電冰箱總廠 ；

　　3、 營銷物件，從目標市場到目標社會公眾最初的海爾與許多企業一樣，在市場營銷觀念指導下，以具體產品為營銷客體，把營銷物件主要定位於目標市場的消費者身上。

　　營銷觀念4個主要支柱：

　　目標市場；

　　顧客需要；

　　整合營銷；

　　盈利能力；

　　市場營銷觀念是在20世紀50年代中期出現的，強調"以顧客為中心"，認為顧客是企業營銷活動的起點和終點。這種觀念導向型企業的營銷特點是，不再是為自己的產品找到合適的顧客，而是為顧客設計適合的產品。

　　要求企業一切計劃與策略應以消費者為中心，正確確定目標市場的需要與慾望，比競爭者更有效地提供目標市場所要求的滿足。要求企業營銷管理貫徹"顧客至上"的原則，使顧客滿意，從而實現企業目標。

　　市場營銷觀念中心是一切以消費者為中心。市場營銷觀念是以消費者需要和慾望為導向的經營哲學，是消費者主權論的體現。這種觀念是以滿足顧客答需求為出發點的，即顧客需要什麼，就生產什麼。實現企業諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和慾望，並且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。