資訊流廣告投放技巧

　　1、平臺屬性:“平臺屬性”這道關卡，可以理解為是讓你選擇有利於自己的場地。資訊場地、影片場地、社交場地...哪一塊場地才有利於通關？選對了，不花一兵一卒順利通關；選錯了，不僅要折兵損將，是否能夠通關還無從得知. 所以，在此兔子向大家分享幾個主流平臺屬性，供大家參考。

　　1. 今日頭條, 今日頭條是一款基於資料探勘、推薦引擎的產品，使用者較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區

　　2. 搜尋引擎資訊流,搜尋引擎可以說是競價員轉行最佳化師，用來練手的首選平臺。使用者範圍較廣。

　　3. 騰訊,一款基於騰訊、天天快報、QQ聊天視窗等綜合性產品。憑藉微信、QQ兩大社交產品，使用者群體覆蓋面較廣

　　2、投放設定:平臺選好後，就要定向，通常，在資訊流環境中，使用者往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要透過需求標籤來提高定向的精度，而是興趣標籤。但一個興趣標籤可能被多名使用者所擁有，而每名使用者對於興趣標籤的需求強弱度是不同的。

　　3、創意:那什麼樣的創意，最吸引人？我舉個例子。嵌入式工程師培訓，0基礎也可入學，入學期間免費提供食宿！工資低的注意了！4個月學會這個IT技能，月薪輕鬆過萬！上述，兩條文案，你覺得哪條點選率高、轉化效果好？也許你會猜第二條，不過事實也是如此。

　　但為什麼？其實，在資訊流環境中，使用者不是被需求驅動的，而是被興趣驅動. 使用者在資訊流瀏覽環境中，他的所有行為都是無意識的，無需求的，只會點選那些：和自身相關的以及符合人性的創意。那麼，我們在撰寫創意時就要滿足這兩點，即：有效創意=命中使用者+切中人性

　　4、著陸頁:優秀的著陸頁都滿足以下三個元素：產品線索、營銷線索、視覺線索, “產品線索、營銷線索、產品線索”是設計著陸頁的底層邏輯。但僅滿足這三項還不夠，還需要根據產品的特性、目標人群、產品所處階段、平臺特性等來綜合考慮。

　　廣告一般是需要人多的時候投放才可能達到好的效益，這裡我們可以就電視節目的中間環節或者節目中關鍵時刻投放廣告都是很有作用的，這裡為大家介紹一下。

　　工具/原料廣告方法/步驟1在廣告黃金時間投放，比如上班族下班之後，飯後等時間都是黃金看電視節目的時間廣告效益高。

　　2節目中投放廣告，比如一些熱門的電視節目，在放節目的過程中突然插播一段小廣告，很有效果。

　　3在大瀏覽量的文章後投放廣告，大瀏覽量的文章隨著時間看得人也越來越多，廣告很有效益了就。

　　4節目關鍵時間投放廣告，在綜藝類的節目中，比如公佈結果解開疑團的關鍵時刻插播廣告很有作用。

　　5在人群多的地方投放廣告，比如在人流量大的地方發發傳單之類的。

　　1、找到一種以有意義的方式組織廣告系列的方法。您可能希望為每個產品類別建立新廣告系列，根據產品的效果來組織廣告系列，或者建立新的廣告系列來測試新產品或關鍵詞。

　　2、使用在廣告系列中使用的相同關鍵從最佳化產品詳情。亞馬遜不會展示與客戶不相關的廣告，您可以透過使用關鍵詞最佳化產品詳情來吸引更廣泛的受眾群體，這些關鍵詞會告訴亞馬遜您的廣告與購物者正在檢視的內容相關。

　　3、識別不相關的搜尋查詢。您可以從亞馬遜下載搜尋字詞報告，並查詢不產生任何銷售的關鍵詞。只需導航到Reports（在Seller Central的頂部），選擇Advertising Reports，單擊Search Term Report，然後單擊Request Report。使用這些不相關的關鍵詞更新否定關鍵詞，以防止向釋出這些搜尋字詞的使用者展示您的廣告。

　　4、列出ACoS最低的關鍵詞。透過製作專門針對具有更高預算的關鍵詞的新廣告系列來提高您的收入。

　　5、經常測試新的關鍵詞。在測試新關鍵詞時，請為這些搜尋設定更高的出價，以便可以快速生成足夠的資料，以確定新關鍵詞是否有利可圖。

　　6、跟蹤產品效能。考慮根據產品的表現來組織您的廣告系列，您可以為最暢銷的產品製作廣告系列，並將大部分PPC預算用於此廣告系列，同時針對效果不佳的產品建立一個預算較少的單獨廣告系列。

　　7、測試關鍵詞的不同匹配型別。亞馬遜允許您從精確，廣泛和短語匹配中進行選擇。如果您需要收集購物者使用的搜尋字詞資料，請將匹配型別設定為“廣泛”，併為您的廣告系列投放高預算幾天。

　　8、使用長尾關鍵詞。對於長尾關鍵詞，您不太可能與其他廣告競爭，而這些關鍵詞通常會傳達您的某個廣告可以滿足的非常具體的意圖。