人類活動的兩個基本原則

　　人類活動的兩個基本原則是價值原則和真理原則。真理原則就是人類在認識世界和改造世界過程中，必須追求、堅持和服從真理。價值原則就是人類按照自己的尺度和需要去認識和改造世界，使社會適應人類的生存和發展。價值原則與真理原則構成對立統一關係。

　　價值原則又稱價值聯絡原則。價值指事物和現象的意義，價值原則即是用事物是否具有意義這一原則作為區分文化現象和自然現象的標準。

　　價值與現實的聯絡有兩種，一種是價值附著於物件之上，使物件成為財富。另一種是價值與主體的活動相關，使這種活動成為評價活動。

　　真理是標誌主觀同客觀相符合的哲學範疇，是人們對客觀事物及其規律的正確反映。真理的最基本屬性是客觀性，同時也是具體的有條件的。

　　統一性和鬥爭性是矛盾的兩個基本屬性。矛盾的統一性是指矛盾的事物相互依存、相互轉化的關係，矛盾的統一性與矛盾的鬥爭性是相應的；矛盾的鬥爭性是指矛盾的事物相互排斥、相互對立的關係，矛盾的鬥爭性與矛盾的統一性是相應的。馬克思主義認為矛盾是不同事物或者事物內部既對立又統一的關係，這種關係既相互排斥又相互吸引。

　　正因為矛盾雙方具有同一性，矛盾雙方才可以從對立面那裡吸收到有利於自身的因素，矛盾雙方才可以利用對方的發展使自己得到發展。正因為矛盾雙方具有鬥爭性，矛盾雙方力量才會發生對比形成量變，在鬥爭過程中矛盾雙方地位和性質發生改變從而導致質變。總之，矛盾基本屬性是對立統一規律最為基本的內容，而對立統一規律又是辯證法的實質與核心內容，所以，認真的學習矛盾的基本屬性對全面掌握辯證法具有非常重要的意義。

　　1、務實原則： 瞭解了該知道的訊息以後，再開啟智慧思想，一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略；

　　2、骨氣原則： 既然你選擇了創意這個行業，要激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性；

　　3、效率原則： 在思考創意的時候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，多想一些點子，再篩選出最好的幾個進行仔細推敲；

　　4、餘地原則：一般情況下，任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定；

　　5、負責原則：想法和執行之間還有很長的一條路要走，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在後期出現很多麻煩。