什麼叫直營品牌

　　直營品牌指總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。

　　總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。

　　直營品牌是一種管理產業。

　　積極影響表現在：

　　1、統一調動資金，統一經營戰略，統一開發和運用整體性事業；

　　2、同一大型商業資本所有者擁有雄厚的實力，有利於同金融界、生產廠商打交道；

　　3、在人才培養使用、新技術產品開發推廣、資訊和管理現代化方面，易於發揮整體優勢；

　　不利影響表現在：

　　1、成員店自主權小，積極性、創作性和主動性受到限制；

　　2、需要擁有一定規模的自有資本，發展速度受到限制；

　　3、大規模的直營連鎖店管理系統龐雜，容易產生官僚化經營，使企業的交易成本大大提高。

　　直營店鋪是指與總部直接簽約開辦的終端零售店鋪，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。直接連鎖的主要任務在“渠道經營”，意思指透過經營渠道的拓展從消費者手中獲取利潤。

　　直營連鎖店的定義：本質上是處於同一流通階段，經營同類商品和提供相同服務，並在同一經營資本及同一總部集權性管理機構統一領導下進行共同經營活動。

　　直營連鎖主要特點：所有權和經營權集中統一於總部。其所有權和經營

　　直營品牌指總公司直接經營的連鎖店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。直接連鎖的主要任務在“渠道經營”，意思指透過經營渠道的拓展從消費者手中獲取利潤。因此直營連鎖實際上是一種“管理產業”。

　　其積極影響表現在：

　　1、可以統一調動資金，統一經營戰略，統一開發和運用整體性事業；

　　2、作為同一大型商業資本所有者擁有雄厚的實力，有利於同金融界、生產廠商打交道；

　　3、在人才培養使用、新技術產品開發推廣、資訊和管理現代化方面，易於發揮整體優勢；

　　4、眾多的成員店可深入消費腹地擴大銷售。

　　其不利影響表現在：

　　1、成員店自主權小，積極性、創作性和主動性受到限制；

　　2、需要擁有一定規模的自有資本，發展速度受到限制；

　　3、大規模的直營連鎖店管理系統龐雜，容易產生官僚化經營，使企業的交易成本大大提高。