什麼是品牌價值

　　品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。邁克爾波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌價值一詞關鍵在於價值，它源於經濟學上的價值概念。品牌價值概念表明，品牌具有使用價值和價值。僅從價值來看，品牌價值的核心內涵是，品牌具有用貨幣金額表示的財務價值，以便商品用於市場交換。

　　1、家電品牌必須打造消費者心目中的“服務品牌”和“款式品牌”，透過服務和款式來體現電家品牌的差異化贏得消費者，從而實現服務和產品的高度附加值，最終在消費者心中實現無法估量的品牌價值；

　　2、透過市場打造商場終端的“盈利品牌”，使商場的利益得以實現，創造巨大的渠道品牌價值。 所以在家電商場終端只有具備了“服務品牌”、“款式品牌”、“盈利品牌”的架構，家電品牌才可能獲得廣泛的媒介傳播和消費者的口碑傳播，建立在終端顧客和消費者心中最大的知名度、美譽度和忠誠度，從而確立“國際化家電品牌”的強勢市場地位。

　　麥當勞品牌價值如下三點：

　　1、麥當勞品牌價值在招商引資，發展其他領域專案起到非常重要的擔保作用，其他企業或投資者會基於麥當勞的品牌而決定投資和合作事宜，利用其品牌的力量可廣泛發展；

　　2、麥當勞作為世界知名品牌，其品牌價值是麥當勞巨大的無形資產，具有區分商品來源的作用，對商品的品質和服務質量起著重要的保證作用；

　　3、麥當勞品牌個性是年輕活力，透過環境與服務提供顧客享受生活，也是麥當勞品牌價值的重要組成部分。