什麼是網路廣告

　　1、按展示計費：CPM廣告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。CPM是最常用的網路廣告定價模式之一。

　　2、CPTM廣告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：經過定位的使用者的千次印象費用（如根據人口統計資訊定位）。CPTM與CPM的區別在於，CPM是所有使用者的印象數，而CPTM只是經過定位的使用者的印象數。

　　3、按行動計費：PC廣告(Cost-per-click）：每次點選的費用。根據廣告被點選的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

　　4、PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點選廣告或者電子郵件資訊的使用者數量來付費的一種網路廣告定價模式。

　　5、CPA廣告(Cost-per-Action) ：每次行動的費用。CPL廣告（Cost for Per Lead）：按註冊成功支付佣金。PPL廣告（Pay-per-Lead）：指每次透過網路廣告產生的引導付費的定價模式。

　　6、按銷售計：CPO廣告（Cost-per-Order) ：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。CPS廣告（Cost for Per Sale）：營銷效果是指，銷售額。PPS廣告（Pay-per-Sale）：根據網路廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

　　1、網路廣告的特點：網路廣告的互動。消除時間以及空間的限制、網路廣告更具經濟性、網路廣告效果的可測評性、網路廣告的目標性、針對性強。

　　2、網路廣告就是在網路上做的廣告。透過網路廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文字連結、多媒體的方法，在網際網路刊登或釋出廣告，透過網路傳遞到網際網路使用者的一種高科技廣告運作方式。

　　3、與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網路廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

　　1、網幅廣告(Banner)。網幅廣告是最早的網路廣告形式。它是以GIF，JPG，Flash等格式建立的影象檔案，定位在網頁中用來展現廣告內容。

　　2、文字連結廣告。文字連結廣告是一行文字作為一個廣告，點選進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網路廣告形式。有時候，最簡單廣告形式效果卻最好。

　　3、富媒體廣告。在網際網路發展初期，由於寬頻原因，網路廣告主要基於文字和低質量的GIF和JPG格式圖片為主。隨著網際網路的普及和技術的進步，出現了具有聲音，影象和文字的多媒體組合的媒體形式，人們普遍把這些媒介形式的組合叫富媒體，以技術設計的廣告被稱為富媒體廣告。富媒體廣告形式多樣，內容豐富，影響力強，但通常成本更高。

　　4、影片廣告。影片廣告是通著網路影片的發展而新興的一種廣告形式。它的表現手法類似於傳統的電視廣告，都是在正常的影片節目中插入廣告片段。例如，在節目開始之前或節目結束之後播放廣告影片。與插播式廣告一樣，它也是一種迫使使用者觀看的廣告形式，但它比前者更友好。

　　5、搜尋引擎競價廣告。競價是搜尋引擎廣告的主要形式。這是一種根據最高支付原則對購買相同關鍵字的網站進行排名的方法。拍賣排名最重要的特徵是按點選付費。如果使用者沒有點選，則不收取廣告費。在同一關鍵詞廣告中，單次點擊出價最高的廣告排列在第一位，其他位置按照廣告主出價不同，從高到低來一次排隊。