什麼是雙邊市場有什麼理論基礎

　　雙邊市場指的是在一個互動環境中，存在角色明顯不同、功能互補的雙方，可以稱之為A方和B方。雙邊市場最為顯著的特徵是雙邊網路效應即理論基礎，A方數量的增加將讓B方有更多的選擇，帶來更大規模B方的彙集。B方更大規模的彙集將反過來吸引更大規模A方的聚集。顯然，雙邊平臺的創生有點像雞生蛋、蛋生雞的現象。這就要求平臺運營方在前期透過補貼形成聚集，在過程中持續透過規則、機制避免讓任意一方離開平臺。一旦平臺規模超越零界點，別人想很難超越，平臺就可以收穫商業價值了。

　　市場營銷學的理論基礎是生產目的論和價值實現論。從一般意義上來說，社會生產的最終目的是消費。人類的消費需要引發其生產行為，指示著生產方向和規模，推動著生產和交換的發展。在社會分工和商品生產條件下，交換是連線生產和消費的橋樑，同時也是生產不可或缺的條件。市場營銷學將交換作為一個相對獨立的範疇抽出來，作為自己的核心概念。它以解決包含在交換中的各種矛盾、實現價值為切入點，運用系統論、資訊理論和決策論方法，構建了一個完整的理論體系。市場營銷就是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動，市場營銷學是系統地研究市場營銷活動規律性的一門科學。

　　在股利分配對公司價值的影響問題上，存在不同的觀點，主要有：

　　1、股利無關論：投資者並不關心公司股利的分配；股利的支付比率不影響公司的價值。

　　2、股利相關論：公司的股利分配對公司的市場價值並非無關而是相關的。

　　影響股利分配的因素有：

　　1、法律因素；

　　2、股東因素；

　　3、公司的因素；

　　4、其他因素：債務合同約束；通貨膨脹。