傳統市場營銷定義

　　對於傳統市場營銷這一概念，營銷界尚無一個明確統一的定義。

　　但我們可以從兩方面來把握傳統營銷：從營銷手法來說，傳統營銷指的是沒有藉助網際網路技術進行的營銷；從理論範疇上來講，傳統營銷的理論思想是沒有受過網際網路技術衝擊的。因而，我們可以認為，傳統營銷的定義其實就是網際網路技術出現之前營銷的定義。

　　傳統市場營銷包括：產品、價格、渠道和促銷，是由邁卡錫教授提出的4P組合。

　　傳統市場營銷是一種交易營銷，強調將盡可能多的產品和服務提供給儘可能多的顧客。經過長期的發展，已經形成比較紮實的理論和實踐基礎，消費者已經習慣這種固定的模式。消費者在消費過程中有很強的交流性，可以看到現實的產品並體驗購物的休閒樂趣，同時也更取得了大眾的信賴。

　　1、市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。從市場營銷的發展階段看，大致有以下幾種營銷觀念：

　　2、生產觀念：以企業增加生產為中心，生產什麼產品就銷售什麼產品，企業銷售什麼產品顧客就購買什麼產品。

　　3、產品觀念：企業在產品上下功夫，沒有重視研究顧客的新需要，忽視在新品開發上做準備。

　　4、推銷觀念：產品出現供過於求，廠家競爭激烈，企業組織銷售人員走出廠門推銷產品。

　　5、市場營銷觀念：企業以市場需求為導向，顧客需要什麼就生產什麼，銷售什麼，完全把顧客的需求做為出發點，按顧客的需要和要求去組織產品開發。

　　6、社會營銷觀念：兼顧社會、顧客和企業三方利益的觀念，要實現企業和顧客的雙贏，實現企業、顧客和社會的“多贏”。

　　7、其中，前三種是傳統的市場營銷觀念，“以生產者為導向”的觀念，後兩種是現代市場營銷觀念。