國際市場營銷是指

　　國際市場營銷是國內市場營銷的延伸與擴充套件，是指企業在一國以上從事經營與銷售活動。是指商品和勞務流入一個以上國家的消費者或使用者手中的過程。換而言之，國際市場營銷是一種跨國界的社會和管理過程，是一個企業透過計劃，定價促銷和引導，創造產品和價值並在國際市場上進行交換，以滿足多國消費者的需要和獲取利潤的活動。

　　國際市場營銷的發展階段包括以下三個階段：

　　出口經營階段，一般指20世紀60年代以前，二戰以後發達國家開始重視國際市場，根據不同國家的需要，組織市場營銷活動，但以出口為主；跨國國際營銷階段，一般指20世紀70年代，該時期日本、西歐經濟發展迅速，與美國一起進行大規模海外投資，出口導向的國際市場營銷轉向國際市場導向階段；全球營銷階段，一般指20世紀80年代以後。這一時期由於科技的迅速發展，各國市場的同質化趨勢加強，全球對外直接投資急劇增加，在這種情況下，國際市場營銷進入全球營銷階段。

　　國際營銷與國際貿易存在以下差別：

　　1、行為主體的差異性。國際貿易的活動主體是國家；而國際營銷的主體是企業。

　　2、產品轉移的差異性。在國際貿易活動中，產品必須實現跨越國界的轉移；而在國際營銷活動中，產品不一定跨越國界轉移。

　　3、活動內容的差異性。國際貿易活動除了進行產品賣買、實體運輸及定價活動以外，一般不進行市場調研、產品開發、分銷管理、促銷宣傳等活動，而這些活動正是國際營銷的重要內容。