目前4p應用於小市場了,大市場營銷誕生了"6P"。產生的背景:世界經濟的滯脹現象,貿易保護主義抬頭,國際市場營銷環境的惡化(80年代後),企業營銷活動不但要適應環境,還要為企業創造良好的市場營銷環境,把公共關係、政治力量也做為企業的可控因素運用,以創造良好的營銷環境。 重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。 定義:產品價格通路、推、政治力量與公共關係是為6P。
目前4p應用於小市場了,大市場營銷誕生了"6P"。產生的背景:世界經濟的滯脹現象,貿易保護主義抬頭,國際市場營銷環境的惡化(80年代後),企業營銷活動不但要適應環境,還要為企業創造良好的市場營銷環境,把公共關係、政治力量也做為企業的可控因素運用,以創造良好的營銷環境。 重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。 定義:產品價格通路、推、政治力量與公共關係是為6P。
市場營銷組合:
是指企業在選定的目標市場上,綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素,加以最佳組合和運用,以完成企業的目的與任務。 市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分,是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要,而消費者的需要很多,要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。因此,企業在開展市場營銷活動時,就必須把握住那些基本性措施,合理組合,並充分發揮整體優勢和效果。
市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎,做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段,是合理分配企業營銷預算費用的依據。
1、產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
2、價格 : 根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
3、 分銷 : 企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是透過分銷商來進行的。
4、促銷:企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為,如讓利,買一送一,營銷現場氣氛等等促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。