產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
價格:根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
分銷:企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是透過分銷商來進行的。
促銷:企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為,如讓利,促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
營銷學界的泰斗菲利普·科特勒後來加上的兩
產品:注重開發的功能,要求產品有獨特的賣點,把產品的功能訴求放在第一位。
價格:根據不同的市場定位,制定不同的價格策略,產品的定價依據是企業的品牌戰略,注重品牌的含金量。
分銷:企業並不直接面對消費者,而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立,企業與消費者的聯絡是透過分銷商來進行的。
促銷:企業注重銷售行為的改變來刺激消費者,以短期的行為,如讓利,促成消費的增長,吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。
營銷學界的泰斗菲利普·科特勒後來加上的兩
市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分,是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。
市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1964年最早採用的。它是制定企業營銷戰略的基礎,做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外,它也是企業對付競爭者強有力的手段,是合理分配企業營銷預算費用的依據。
市場營銷組合,就是指企業根據目標市場的需要,全面考慮企業的任務、目標、資源以及外部環境,對企業可控制因素加以最佳組合和應用,以滿足目標市場的需要,實現企業的任務和目標。市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分,是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。它是制定企業營銷戰略的基礎,做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外,它也是企業對付競爭者強有力的手段,是合理分配企業營銷預算費用的依據。