什麼是市場營銷組合

　　市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。

　　市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1964年最早採用的。它是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外，它也是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。

　　目前4p應用於小市場了，大市場營銷誕生了"6P"。產生的背景：世界經濟的滯脹現象，貿易保護主義抬頭，國際市場營銷環境的惡化(80年代後)，企業營銷活動不但要適應環境，還要為企業創造良好的市場營銷環境，把公共關係、政治力量也做為企業的可控因素運用，以創造良好的營銷環境。 重視企業與外部環境的關係。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。 定義:產品價格通路、推、政治力量與公共關係是為6P。

　　市場營銷組合：

　　是指企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。 市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。

　　市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。