市場營銷理論

　　在20世紀80年代中期，菲利普·科特勒在4P理論的基礎上，創立了“大市場營銷”理論，即6P營銷策略。6P分別代表產品、價格、渠道、促銷、公共關係、政治權力，與4P相比，6P具有時代性。現在講究的是國際化、全球化。瞭解政治、經濟政策的規定和變動，也是企業在營銷中應給以重視的問題。

　　第一階段：

　　初創階段。市場營銷於19世紀末到20世界20年代在美國創立，源於工業的發展，這時的市場營銷所研究的範圍很窄，只是研究廣告和商業網點的設定。

　　第二階段：

　　應用階段。20世紀20年代至二戰結束為應用階段，此時初具規模，美國國內企業開始大規模運用市場營銷學來運營企業，開啟海外市場，歐洲國家也紛紛效仿。

　　第三階段：

　　形成發展時期。20世紀50年代至80年代為市場營銷學的發展階段，美國市場營銷學專家W.Aderson與R.Cox提出“廣義

　　市場營銷的理論如下：

　　1、市場營銷理論是企業把市場營銷活動作為研究物件的一門應用科學。

　　2、它是研究把適當的產品，以適當的價格，在適當的時間和地點，用適當的方法銷售給儘可能多的顧客。

　　3、營銷管理的實質就是公司創造性制訂適應環境變化的市場營銷戰略。

　　4、在資源短缺的現實經濟中，它透過在一定程度上實現資源集中和生產專業化，能夠利用規模經濟規律來提高生產效率。

　　5、以最大程度地滿足市場需要。